央视2012年广告招标启动 首次借鉴美国预售模式

摘要：央视2012年广告招标启动 首次借鉴美国预售模式

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡钰 北京报道 

9月20日，央视中央电视台以节目资源推介会的年广形式正式启动了2010年黄金资源广告招标预售工作。与以往17届广告招标不同的告招国预是，今年央视将推介会将多场缩减为一场。标启中央电视台广告经营管理中心副主任何海明向《华夏时报》表示，动首往年央视会在全国十个左右的次借城市召开推介会，今年只在北京召开一场大型的鉴美节目推介会，在厦门、售模式上海、央视广州召开三场小型客户沟通会。年广这是告招国预借鉴美国广告预售模式而做出的战略调整。 

今年6月，标启央视广告经营管理中心派代表前往美国，动首全面考察了美国三大电视网的次借广告预售情况。回国后，鉴美经深入研究，决定借鉴美国预售的推广模式，只召开一场推介会，但规模要扩大，同时创新推介会的内容和方式，由介绍广告为主变为介绍节目为主，全面介绍各个频道的新栏目、新设想、新举措，把电视手段用足，通过现场视频盛宴的方式，全面展现节目特点。业内人士认为这是央视与美国电视广告预售深度接轨的一种体现。 

此外，在往年“现场招标+网上招标+签约认购”模式的基础上，央视还将在今年继续完善预售模式，包括创新产品设计，整合跨媒体资源等。全台广告产品的全面预售将从9月持续至11月。最受广告主关注的新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、奥运系列等最黄金最稀缺的资源将于2011年11月8日通过现场招标方式进行销售。《经济半小时》独家特约、《看见》独家特约等资源将于2011年10月22日进行网上招标。其他各频道优质广告资源则纳入签约认购，分为长单签约认购阶段和散单签约认购阶段。 

央视广告向来被认为是中国广告市场乃至经济的晴雨表。 

记者了解到，今年上半年，汽车、家电、旅游、食品、互联网、金融、房地产等行业加大了在中央电视台的广告投放。其中，白色家电、小家电、豪华车、SUV、团购网站、省市形象、旅游景点等品类的广告增长尤其明显。尤其是互联网企业，比如阿里巴巴、淘宝、腾讯、京东商城、凡客、拉手网，都在央视表现抢眼。 

2011年央视广告还呈现出几个新特点。首先是金融保险行业多从品牌广告、企业形象广告扩展到了产品广告；城市形象、旅游风景点广告投放增长很快，品牌的打造实实在在地给地区经济带来了收益；此外，央企也开始注重通过广告改善在国内外的企业形象。 

根据群邑中国的最新预测，2011年的中国广告花费将达到3474.7亿元人民币，较2010年增长15.2%。2012年中国广告花费将达到4062.9亿元人民币，较2011年增幅为16.9％。有报告指出，2011年的电视广告花费预计将达到2013.1亿元人民币，占所有广告花费的58％。