空调市场智能、变频热度愈演愈烈

【建材网】2014空调市场一枝独秀。空调国家信息中心发布的市场《2014冷年中国空调市场研究报告》显示：“在没有任何政策外力推动下，空调市场依靠增量需求继续维持市场稳定增长，变频销售量同比增长16.24%，热度国内市场销售规模达到4200多万台，愈演愈烈销售额同比增长17.49%。空调”
　　在家电整体行业低迷疲软的市场背景下，空调行业的变频逆市增长无疑是一道迷人风景。在日前召开的热度空调行业高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示：2014冷年变频空调销量和销售额同比增长的愈演愈烈水平增速高于平均水平7.08和8.5个百分点;智能空调销售增长已经超过了300%。另外，空调三四五级城市成为幅度增长的市场基础。
　　市场：电商、变频三四级城市潜力巨大
　　电商已成为空调销售的热度重要渠道。根据奥维咨询(AVC)数据显示，愈演愈烈2014冷年空调零售量稳增3.8%，其中电商市场崛起，增幅高达119.1%。
　　如此强劲的发展势头，使得各大空调厂商纷纷加大线上渠道的投入力度。美的家用空调已于去年9月专门成立电商部门、格兰仕空调线上和线下的销售占比已达到3：7。一些及早布局的企业已经尝到了甜头，海尔、奥克斯、美的、科龙、格力和格兰仕已奠定了线上领域的竞争地位。
　　不过相较而言，目前空调线上销售的产品结构仍偏中低端。伴随电商的进一步发展，空调线上销售在产品结构、购物体验、物流配送、售后安装与服务等方面仍有提升空间。
　　奥维咨询预测，随着近两年空调市场线上销售规模快速增长，预计2014年，空调线上销量达290万台，占整体空调市场销量6.3%。电商渠道将成为空调销售非常重要的阵地。
　　同样具有极大发展空间的是三四级城市。美的家用空调事业部总裁吴文新表示，与城镇家庭百户空调拥有量达到130.2台相比，目前农村空调百户拥有量还不到30台，“未来5年内空调市场增量还是可见的”。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹也表示，“如何有效有序释放三四级和五级市场较明显的潜在市场，是保证国内空调市场持续发展的关键。”
　　产品：变频、智能占主流
　　2014年是变频空调全面超过定速，成为空调市场主导型产品的一年，也是空调智能战略“开花”的一年。
　　随着变频技术的日趋成熟以及推广力度的加强，变频空调在市场销售上表现强劲，市场份额不断上升。据奥维咨询数据显示，2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%。而变频空调作为市场一大亮点，其结构比重已经提升至58.1%，同比上升3.3%。
　　除了变频、智能也成为空调在产品结构转型升级过程中绕不开的热点。
　　自美的3月份发布智慧家居战略后，几乎同时海尔U-Home智慧家庭战略发布。随后长虹推出CHiQ智能空调战略，紧接着，格兰仕也宣布携手京东共同打造“智能家电技术与应用推广平台”。而且，有趣的是，互联网企业也开始在空调市场探出触角。据了解，格兰仕10月份将与京东和阿里合作推出智能空调产品。而在今年4月，奥克斯已经与奇虎360牵手推出L系列智能空调。空调领域的智能生态热度愈演愈烈。
　　策略：向单品效益转变
　　对于空调企业来讲，智能空调的推出可能只是企业发展战略的一部分。如在2015冷年中,海尔不再是卖空调，而是提供一套基于室内空气净化、调节的产品解决方案。而格兰仕空调在产品结构、渠道变革上下功夫，将电商、卖场包括传统渠道合力发展。美的将以‘产品力’为战略核心，推动并深化精品战略。志高则希望打造一个公式——志高等于云空调，云空调等于志高，智能化已经作为志高的战略在推进。
　　在空调行业高峰论坛上中国家用电器协会秘书长王雷表示，很多空调企业受到今年市场增长的鼓舞，正在调整未来的增长计划。长虹、格兰仕、新科等企业普遍预计明年为“大年”。