春节档4部电影“撤档”，“打不赢就逃”能换来票房大卖？

2024春节档，撤档正在上演“冰火两重天”的春节场景。

一边是档部电影打不大卖《热辣滚烫》的票房屡破纪录：2024年春节档（2月10日—2月17日）总票房突破78.43亿元，超2021年春节档78.42亿元票房成绩，赢逃刷新中国影史春节档票房纪录。票房

据猫眼专业版数据，撤档2024年春节档（2月10日—2月17日）总票房突破78.43亿元，春节超2021年春节档78.42亿元票房成绩，档部电影打不大卖刷新中国影史春节档票房纪录。赢逃

另一边则是票房“打不赢就逃”的冰冷现实：《我们一起摇太阳》等4部电影上演史无前例的“撤档”奇观。

四部电影集体“撤档”，撤档被网友戏称为“撤档元年”。春节

之前从未有过如此之多的档部电影打不大卖春节档电影选择“撤档”，被网友戏称为“撤档元年”的赢逃背后，到底发生了什么？票房撤档之后，这些电影是否就能换来“票房大卖”？

撤档背后：选错档期，还是跟风而为？

今年春节档共有9部影片定档，其中8部在正月初一（2月10日）上映。其中包括贾玲继《你好，李焕英》后第二部执导的喜剧片《热辣滚烫》；重回“赛道”的韩寒执导的《飞驰人生2》；张艺谋继《狙击手》《满江红》后连续第三年“征战”春节档推出的现实题材作品《第二十条》；此外，还有宁浩携手刘德华的讽刺喜剧《红毯先生》，韩延执导的“生命三部曲”收官之作《我们一起摇太阳》（下简称《摇太阳》），以及“熊出没”系列第十部作品《熊出没·逆转时空》（下称《熊出没》）与动画片《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》。

春节档来到最后一天，票房大势已定：《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》暂列档期票房前三位。

《我们一起摇太阳》《红毯先生》等4部电影宣布从春节档撤档。

2月14日，《摇太阳》宣布，该片将从2月16日开始退出春节档，改档到3月30日再上映，退出时该片票房为9600多万元人民币；

2月16日20时30分，动画电影《黄貔：天降财神猫》宣布提前退出春节档，“后会有期，江湖再见”，退出时票房85.3万元人民币。

2月16日23时，由宁浩执导，刘德华主演的电影《红毯先生》也宣布退出春节档，重新选择档期与观众见面，该片上映7天累计票房破8000万元人民币；

2月17日11时，动画电影《八戒之天蓬下界》也宣布换档，该片上映至今，累计票房322.7万元。

至此，今年春节档原定有9部电影上映，已有4部电影退档。对此现象，不但吃瓜群众瞠目，业内人士也直呼罕见。

其实今年春节档的“动荡”，早有端倪。

小南此前就报道过，今年春节档影片竞争激烈，“分线发行强制排片”问题引起关注。在春节档开售前，网上流传多个放映通知截图，显示《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》片方要求影院承诺正月初一（2月10日）和正月初二（2月11日）每天排片率不低于22%，才能拿到密钥放映影片，还有影院接到通知《摇太阳》要和《熊出没》“捆绑”，前者每日12%排片占比，后者10%，若没满足占比后续会停发这两部影片密钥。1月30日，中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会与春节档影片的8家投资出品方代表，就春节档影片发行放映工作召开座谈会。大家一致认为，任何单位或组织都不能利用市场支配地位，干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。因此，今年春节档分线发行计划已经取消，影片将回归市场选择。

而历年春节档的“市场选择”非常明确，主要为喜剧电影以及《长津湖》《流浪地球》等主旋律题材、重工业特效大片。

今年春节档主打一个“欢笑过年”，9部电影中有5部都是喜剧片，如《热辣滚烫》《飞驰人生2》是主类型喜剧，《第二十条》《红毯先生》是剧情喜剧，《熊出没》则是动画喜剧，内容、风格大多雅俗共赏，包容性较强，大众接受程度较高。

据猫眼专业版数据显示：截至春节档开始前夕，春节档排片占比最高为《飞驰人生2》和《热辣滚烫》，排名第三是《第二十条》，《熊出没》紧随其后，其余5部新片排片占比均未超过10%。

有观众在网上吐槽，自己想看的电影“排片才3%多一点，大部分是清早半夜凌晨，不少人买了都被退票，发点物料想送给自己观众也被电影院拿来捆绑销售爆米花甚至直接开卖，小众点的电影毫无生存空间……”

当时，业界人士依然持有乐观看法，灯塔专业版数据分析师陈晋就表示：“春节档向来是一个充满奇迹的档期，暂时落后的《红毯先生》《摇太阳》等影片同样有机会凭借口碑实现票房逆袭。我们期待通过整体口碑的提升，吸引观众在电影院多看几部，充分利用好近年来首次的8天长假，建立起观众常去电影院的消费习惯，为2024年中国电影市场打下良好的基石。”

如今，“逆转”奇迹并未发生，反而出现了“撤档”奇观。

一位表示不方便透露姓名的广州资深院线经理向小南分析：四部电影“撤档”，有的是想择期再战，有的也许是眼见票房无望，“跟风”而为。其中，《摇太阳》的口碑品质都算中上之作，该片目前豆瓣评分7.9分，高于春节档票房亚军《飞驰人生2》与票房榜第四名《第二十条》的7.7分，仅次于票房冠军《热辣滚烫》的8.0分。然而，“这电影讲的是两个身患重症却性格迥异的年轻人，因为 ‘生命接力’的约定踏上了一段充满爱与力量的治愈之旅，无论怎么看都不该选择在春节档上映，所以他们的官方措辞是承认在档期选择上出现重大错误，辜负了导演、演员和台前幕后众多工作人员的付出。” 目前该电影改档期到3月30日，是想去清明节档期再战——此片是韩延导演“生命三部曲”终章，该系列前两部作品《滚蛋吧！肿瘤君》和《送你一朵小红花》口碑票房皆佳，韩延监制的《人生大事》票房更是高达17.12亿元。“如果它像《人生大事》那样未上映之前就直接改档，其实损失会更少。”该院线经理对《摇太阳》如今的境遇感到可惜。

《我们一起摇太阳》海报

《红毯先生》豆瓣评分6.8，口碑两极分化，喜欢的人表示“宁式讽刺艺术还是厉害”，不喜欢的人直言“这部电影的毫不真诚令我感到相当不适”，但即便是粉丝，也不得不承认在春节档看这样一部电影还是“太抽象了”。

《红毯先生》海报

豆瓣网友点评《红毯先生》不适合春节档

撤档之后：“后会有期”能换来多少票房？

“撤档”之后，是否就能换来票房大卖？过往例子给出的答案是否定的。

2023年春节档影片《中国乒乓之绝地反击》，仅仅上映两日就宣布撤档，从初五（1月26日）开始调整为小规模放映，延期至2月17日正式上映。撤档当日的晚间（1月25日），该片点映及预售总票房超过4200万元。对于撤档原因，出品方在公告中表示：“因宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面。”重新上映后，最终累计票房为1亿元，这意味着也不过增加了一半票房。“其实它不撤档，在春节档继续磨一下，说不定也能磨到这个票房。”有业内人士这样告诉小南。

影评人方枪枪直言不看好“撤档”现象：“国产电影这么多年，就没见过啥撤档重上还能有好结果的，所以，凭啥认为换个时间就能大卖？”方枪枪还强调，真正的好电影其实不挑档期，就像当年最早时冯小刚作品开创内地贺岁档，喜羊羊系列以一己之力开创寒假档。“春节档之前也是不存在的。我印象中最早还是《霍元甲》，当时票房不太好，当年大家还在分析，春节大家都出去拜年了，不会选择去看电影。真正有号召力的电影，你放到整个影视淡季都没关系的。比如当年《速度与激情》被安排去4月份，但很成功。《铁达尼号》重映也放到4月份这个传统淡季，但照样十亿以上的票房。撤档，还是对自己的作品不自信”。

在《红毯先生》第一出品方欢喜传媒2022年1月发布的通函中显示，《红毯先生》的摄制经费总额约为2.6亿元，均由欢喜传媒集团支付。有媒体报道统计，如果按电影市场票房分账比例来计算，片方分账占比36.9%，意味着《红毯先生》总票房超过7.2亿元，欢喜传媒才能够堪堪回本。撤档时的7000万元票房，想要让出品方回本那绝对是“天方夜谭”。

《红毯先生》剧照

“我觉得《红毯先生》撤档主要可能还是为了在开年不要太影响公司的业绩和股票。另外还有一个考虑是反向宣传，就是卖惨，比如说好片子得不到排片空间，希望在后面能得到更多的空间，让更多观众看到这部电影。”电影从业者何安（化名）这样向小南分析。在他看来，这样的行为意义不大，毕竟一旦选择撤档，从气势上就已经“输”了。但如果是现在坚持上映的话，明眼可见票房不好，等电影上映结束之后主出品公司需要给各个参投的公司交代。如果先撤档，表示这个片子还没有上映完成，没有完成发行，还可以在后面找机会回收一些成本，减少一些亏损，暂时缓解主出品公司在该阶段的现金流。“春节档是一个爆发式的市场，适合从众性的家庭观影人群。《红毯先生》更适合去暑期档，拉长线积累口碑，把票房跑出来。”

在广州资深院线经理的眼中，春节档电影的排片到最后还是要靠“口碑”。“从我个人的角度来看，真诚才是必杀技。如果对自己的作品质量有信心，真的不必撤档，可以继续磨一下。像2022年春节档张艺谋的《狙击手》，一开始票房也是不佳的，我记得那时《狙击手》上映五天票房甚至还比不过《熊出没》，但它一直在争取延期下档，最后票房突破了6亿元。”

资深影评人谭飞也发微博感慨，他看过《摇太阳》和《红毯先生》，“电影不差，可能均有不可抗力式的‘非战之罪’。电影是美学，上什么档是玄学，电影人，真难。这事也再次说明，电影投资是高风险行业！ ”