农村市场，木门行业的大蛋糕

【建材网】随着农村消费能力的农村市场提升，农村消费者有能力、木门更有权利享受到质优价廉的行业好产品，以提高生活质量。大蛋糕当初，农村市场“建材下乡”被写入中央“一号文件”。木门从此，行业“建材下乡”将毫无悬念地作为一项国家长期的大蛋糕“惠民”工程执行下去。而“建材下乡”产品的农村市场质量及售后服务一直是倍受关注的焦点。
　　笔者认为，木门大部分农村市场相对于城市市场来说是行业一个低端市场。因此，大蛋糕以前不少木门企业投放到农村市场的农村市场产品往往就是低端产品。“建材下乡”是木门企业开拓三、四级市场的行业有效途径，但发展三、四级市场并不意味着企业要走向低端，木门下乡也不会影响企业的品牌知名度。
　　很多农村消费者担心，下乡产品是企业的淘汰产品，或者在服务品质上会有城乡差异。对此，企业必须要制定措施打消消费者顾虑，以实际行动实现品质与服务的城乡一体，让农村消费者可以放心使用。
　　建材下乡政策的出台，让不少木门企业站在了同一条起跑线上，面对同行业的激烈的竞争，木门企业不仅要把品牌、产品展现出来，而且要制定针对三、四级市场消费者的专门“服务”，这必将成为抢占这块市场的关键，并且能提升品牌知名度和美誉度。
　　如果一味追求销量忽视服务，那就只是昙花一现，且会对品牌造成损害。目前，农村居民的消费收入已有稳步提升，但由于经济发展不平衡，全国不同区域的三、四级市场消费能力依然有很大差别。
　　虽然沿海一些发达的小城镇，具备个性化高价位木门的消费能力，但在国内大部分三、四级市场，则更需要性价比较高的产品。农村的生活环境、生活方式和城市有着很大不同，邻里之间走动频繁，木门使用频率和磨损概率比城市高得多。因此，木门的性能质量指标将面临很大考验。下乡木门的花色、光度等还应符合农村消费者的审美观念，不能一味贪洋求新。
　　总而言之，谁的产品从农村市场实际出发，能满足农村消费者的实际需要，谁就会赢得农村消费者的青睐。笔者认为，随着农村80后的成长，农村互联网的逐渐普及，这为建材下乡的电子商务化提供了良好基础，也可在相当程度上缓解木门企业面向农村消费者终端不足的局面。可以说，在国家大力支持农村发展的同时，未来农村将是木门行业的一块非常大的蛋糕。