LED照明微信营销（综述篇）

【建材网】“微信营销”是明微伴随着微信火热而产生的一种网络营销方式，是信营销综网络经济时代企业营销模式的一种创新，其主要体现在以安卓系统、述篇苹果系统的明微手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销;厂商可通过微信公众平台二次开发，如微官网、信营销综微推送、述篇微支付、明微微活动等，信营销综“微信营销”现已成为一种主流的述篇线上、线下微信互动营销方式。明微
　　微信发展：“站在风口的信营销综猪”
　　2011年11月21日，由深圳腾讯公司筹划、述篇腾讯广州研发中心产品团队倾力打造，明微被腾讯公司总裁马化腾正式命名为“微信”、信营销综为智能终端提供即时通讯服务的述篇免费应用程序在历时近3个月的筹备后正式面世。
　　雷军曾说：“只要站在风口，猪也能飞起来。”互联网的快速发展，微信用户的“爆发式”增长及服务功能的多样化，或许连马化腾都始料未及。微信就像那只“站在风口的猪”，不但飞起来了，而且还飞得特别快。
　　从用户数量增加上来看，2011年1月21日微信正式推出，2012年3月29日，微信用户破1亿，仅耗时433天;2012年9月17日，微信用户破2亿;2013年1月15日，微信用户达3亿;2013年7月25日，微信国内用户超过4亿;8月15日，微信海外用户超过1亿;2013年第四季度，微信月活跃用户数达到3.55亿……近期，腾讯后台对外公布了微信的较新用户数据：目前，微信的用户数量已超过8亿，月活跃用户接近4亿，公众帐号达580万个，每日新增数为1.5万，6.7万个移动应用接入……
　　另据悉，2013年8月5日，微信5.0上线，“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能相继推出;2013年12月31日，微信5.0forWindowsPhone上线，增加了表情商店、绑定银行卡、绑定邮箱、分享信息到朋友圈等功能;2014年1月4日，微信在产品内添加由“嘀嘀打车”提供的打车功能;同年1月28日，微信5.2发布，界面风格全新改版;2月20日，腾讯宣布推出“QQ浏览器微信版”;3月19日，微信支付接口正式对外开放;4月8日，微信智能开放平台正式对外开放……
　　不得不说，随着更多功能的逐渐丰富与完善，微信正全面渗透至人们生活之中，并迅速地影响着更多受众群体。
　　来势迅猛：借势成功上位
　　在竞争愈发激烈的当下，企业之间的竞争已不再是单纯的产品竞争，而是更高层次的商业模式竞争。集万千宠爱于一身的微信，除了是当下受欢迎的社交信息平台外，还逐渐演变成了颇受欢迎的、仅次于支付宝的一大商业交易平台。
　　微信“立体化、高速度、便捷性、广泛性”等特征，也给营销界带来了颠覆性变革，这场变革影响深远且有意。而“微信营销”也借力成功“上位”，成为营销模式的“新宠”。
　　微信商业化让诸多行业从中受益，其中就包括照明行业不计其数的厂家和商家。对于照明厂商来说，他们可以借助微信平台来进行产品销售、品牌推广、营销互动等。而“微信营销”必将成为微博之后又一受追捧的营销渠道。
　　用户基数大。截止到目前，微信用户高达8亿人，也就是说，在中国有近一大半人口拥有微信号码。根据官方数据，在5000万的用户中活跃用户有2000万，而25-30岁用户估计超50%，他们主要分布在一线大城市，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士等。这一强大的优势使照明企业的营销有了更好的指导方向。
　　定位精且准。微信公众账号较大的优点就是可以对关注公众号的粉丝进行分类，便于微信后台分组、分区域地进行信息的推送。定位精准、目标明确，让照明厂商的宣传更加接地气，具有针对性。
　　功能多元化。微信不仅支持文字、语音以及混合文本编辑，普通的公众账号还可以群发文字、图片、语音等内容。而认证的账号更具权威性，有更多的权限，可以与粉丝互动，使得营销活动变得更加生动有趣，更有利于营销活动的开展。
　　推广人性化。企业使用微信营销，公众号的内容既可以主动推送，同时把接受信息的权利交给用户，让用户自己选择感兴趣的内容，如回复某个关键词就可以看到相关的内容，使得营销过程更加人性化。
　　信息到达率100%。在微信上群发的每一条信息，都是以推送通知的形式送达到粉丝手里的，因此到达率高达100%。同时，添加微信的粉丝基本都是主动扫描的，说明微信用户之间存在某种亲密关系，有利于品牌和产品的口碑传播。
　　维系客户佳。微信营销的核心优势为维系老客户，开发新客户。据统计，发展一位新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍;而客户忠诚度下降5%，企业利润下降25%;向新客户推销产品的成功率是15%，向现有客户推销新产品的成功率是50%;60%新客户来自现有客户推荐。
　　以老客户来发展新客户的发展模式是“微信营销”的精髓。而为企业扩大规模，树立品牌形象、增加收益的同时，扩大品牌知名度，不断开发新客户，也是现阶段“微信营销”较大的优势。

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