儿童漆专业为“儿童”打造 贵是因为更环保?

【建材网】儿童家居产品的儿童安全性和质量一直都是消费者关注的焦点，涉及儿童在家居生活中使用的儿童产品也是层出不穷，一些打着“儿童专用”的漆专家居建材产品也日益丰富起来。随着“六一”国际儿童节的打造来临，我们策划了关注儿童家居产品安全的贵因系列报道，希望借此带动对儿童家居产品的为更深层关注。
　　墙面涂料中的环保“儿童漆”产品，打着专为儿童设计的儿童“旗号”，在价格上也“高高在上”。儿童并不在国标规定品类中的漆专“儿童漆”是否真的有更高科技含量，还是打造仅为营销“噱头”?
　　家居市场儿童漆“泛滥”
　　近日，有不少正在装修的贵因消费者向记者询问，在家居市场发现很多“儿童漆”产品，为更为了孩子的环保健康，是儿童否在装修儿童房时有必要选择此类产品。一位涂料行业的业内人士告诉记者，虽然尚无标准对“儿童漆”正名，但不少国内外涂料品牌都推出了针对儿童群体的内墙产品系列。
　　记者在搜索引擎中输入“儿童漆”关键词，出现了各种品牌的“儿童漆”产品，市场上还有专门生产儿童漆产品的品牌。
　　记者发现，并非所有品牌都直接命名“儿童漆”，但在宣传时都提到“针对儿童房室内装饰”或“针对儿童活动环境”。“超低VOC排放”、“超强耐擦洗”几乎是所有品牌儿童漆系列的共同特征，有的产品还会标榜“多色系选择”、“净味”、“净化甲醛”、“净化空气”等多功能。
　　多数儿童漆售价偏高
　　据业内人士介绍，儿童漆概念在国内出现有近10年时间。据中国涂料工业协会工作人员介绍，目前针对市场上儿童漆的产值和产量，协会并没有统计过，但可以观察到，几乎所有品牌都有涉足或打算。据新京报记者不完全统计，有超过30家的企业都推出了自己的儿童漆产品，有一定知名度的企业约有10家。
　　而同一品牌中，儿童漆系列产品较其他系列价格往往较高，属于定位较高产品。
　　贵是因为更环保?
　　记者在走访时发现，儿童漆产品标注的成分似乎与其他系列产品差别不大。与其他产品一样，原料为水、丙烯酸乳液、钛白粉、碳酸钙、分散剂、消泡剂。工作人员宣称，相比其他产品，儿童系列的VOC(挥发性有机化合物)和游离甲醛排放量更低，更环保安全。而且，儿童漆的耐擦洗力要优于其他产品，如果孩子在墙壁上涂抹，可以多次清洗，保证漆膜品质。
　　噱头大于实际效果?
　　在走访时记者还发现，有的一线销售人员对儿童漆的价值并不认可。在十里河民乐建材城一家摊位，摊主告诉记者：“儿童漆与普通漆的效果差距不大，环保性能差不多，买儿童漆还不如买其他系列，同样一桶5升，价格不到儿童漆的一半。说实话，儿童漆之所以贵，就是冠上‘儿童’二字，消费者要为其宣传广告费用买单。”
　　国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示：“应该说，只要符合国家标准《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》(GB18582-2008)，就是合格产品，就可以放心使用。儿童漆，是企业的一种自主命名，应该是企业炒作的一个噱头。从另一方面想，孩子怎么可能只待在自己的房间?他也会跑到客厅、父母的房间，其他房间内墙涂料如果有污染，也会对孩子造成伤害，其他房间的污染也会影响到儿童房。从这个角度看，单纯的‘儿童漆’的环保安全效果并不成立。”
　　消费者为“卖点”买单
　　某业内资深人士告诉记者，实际上，将产品冠以“儿童漆”之名进行宣传包装，也是涂料企业的一种区分产品市场定位、进行推广的手段。在采访时记者还发现，除了“儿童漆”，市场上还有其他针对不同人群的产品。
　　■业内声音“儿童漆”市场策略并不高明
　　在北京家居行业协会副会长兼秘书长刘晨看来，儿童和成人以及其他人群没有什么区别，如果说儿童漆的环保安全性能更好，为什么要定义为“儿童漆”?成人就不可以使用吗?这种以划分人群来定位产品的行为，不是将自己的市场做窄了吗?这种非“一视同仁”的市场策略并不高明。刘晨说，将同样的成本投入更环保的产品开发上，开发出上至老叟、下至婴儿都可以使用的产品，同样可以定位高端，做到“物美价不廉”，不是更受欢迎吗?消费者购买建材，看重的是产品质量、环保性能，而非针对人群，这种市场策略能够打动的人可能不多。
　　这个市场没统一标准
　　儿童用户群体较为特殊，对VOC、游离甲醛等物质非常敏感。某漆市场部部长接受记者采访时称，好的儿童漆，应该是从研发环节开始，从配方到使用高品质的原材料，整个生产过程对有害物质的排放控制都严格控制，保证产品环保性。
　　此外，针对孩子喜欢涂画、玩耍的天性，儿童漆的物理性能还要考虑色彩的环保性、易擦洗、抗污能力强等等。好的儿童漆确实不同于普通产品，但是这个市场很大，也没有统一标准，鱼龙混杂现象很多，并不是每个品牌的“儿童漆”品质都一致，消费者选择时应该综合比较。
　　■记者观察：过度炒作伤害了谁?
　　儿童与成人的体质不同，对产品的环保性能有着更严苛的标准，但是是否有必要专门开发针对儿童的产品?每种产品在进入市场之前，都需要经过国家标准、行业标准、质监部门等多重门槛的重重监督，在制定这些标准时，市场监督部门想必已经事先考虑过各种人群是否适用。商家专门为儿童研发生产产品，似乎“多此一举”。
　　但从市场营销的角度考虑，多样的产品系列与定位，在哪个行业都比比皆是。中国父母向来舍得为下一代投资，更不用说在小小墙漆上多花几千元。家居行业内，利用消费者心理而设计环保炒作卖点，大有盛行之风。除了“儿童漆”，市场上已经出现了针对各种人群、功能各异的乳胶漆，“抗甲醛”、“竹炭漆”、“硅藻泥”不一而足;在整个家居行业内，以环保为卖点的各种概念炒作，如“负离子”、“自洁”、“零甲醛”也透支整个行业的信誉度。
　　我们不否认高科技为家居生活带来的改变，但环保概念层出不穷、日新月异的变化，让消费者始终觉得荷包中的钱相形见绌。消费者在购买时，也许真的需要擦亮眼睛，到底是在为科技买单，还是为概念付费?过度的炒作，可能达不到消费者需要的环保效果，却失去了消费者的心。