家居业步入创新营销年 两极分化加速行业洗牌

【建材网】宁波家居业十余年来飞速增长,家居加速工业生产总值不断增长,卖场百花齐放,以点成片,大体量、集群式家居Mall不断涌现,业步家居市场版图也在进行翻天覆地的变化,以家具作为产业龙头、卖场承载规模效应、入创家装呈现新锐力量的新营销年行业洗牌家居行业,迎来了全新的挑战和机遇,在网购电商、工厂“定制化”服务、两极异业联盟、分化设计师渠道分化了一部分市场份额后,家居加速发挥营销创意抢占市场制高点将成为2014年品牌经销商较关注的课题。  

据宁波市家具商会提供的业步数据显示,2013年底,宁波共有家具类生产企业500多家,相关配套企业200多家,全年全行业完成工业生产总值超过205亿元,同比增长7.2%;出口交货值达9.9亿美元,同比增长5.6%,家具品牌建设卓有成效,产业集群优势显现,行业整体保持稳中有升的态势。商业形态的入创良性发展,关键还是看产业的进步和行业的深化,而宁波家具行业在持续向好的背景下,集聚建材、家具、新营销年行业洗牌软装等展示、两极销售于一体的分化卖场平台也进入到快速发展、提升扩容的家居加速阶段。2014年宁波家具市场总面积预计将超过160万平方米,业步大体量、辐射区域广阔的入创新型家居卖场的涌现将成为家居行业实现产业升级的助推器。  

在卖场快速扩容的同时,随着中央对房地产调控、限购、限贷的力度有增无减,再加上精装房、网购电商、工厂“定制化”服务、异业联盟、团购砍价、设计师渠道销售等营销模式的快速发展抢占了相当一部分市场份额,目前传统家具专卖店的生存面临严峻考验,创新营销模式已成为2014年品牌经销商的生存法宝。提高劳动生产力,提高产品的设计研发力度,通过横向与纵向的经营联合,优化行业的资源配置,增加产品附加值,将成为商家决战2014年家具市场的关键。  

另外,受担保、互保危机的影响,少数企业或因资金链断裂无法正常运营,或因效益持续下滑处于被淘汰的边缘,大部分企业仍然生意兴隆,产销二旺,具有较强的竞争力。强弱企业两极分化加速,行业洗牌序幕即将拉开。