陶瓷薄板：活在当下不容易

【建材网】2014年博洛尼亚展上，陶瓷各种规格的薄板陶瓷薄板是一大亮点，代表未来的活当发展趋势，欧洲薄板产业体系也趋于成熟。容易在中国国内，陶瓷陶瓷薄板经过8年的薄板发展，生产设备、活当工艺、容易技术已经成熟，陶瓷越来越多的薄板公司开始推出陶瓷薄板产品。陶瓷薄板，活当目前产能如何?容易销售形势是否看好?应该如何进行市场推广?
　　一、产业现状：陶瓷薄板产业体系成熟
　　在2013年的陶瓷意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展中，薄板较大规格达到1800×4000mm，薄板厚度为3.5mm，活当这也说明，陶瓷薄板技术愈加成熟。2014西班牙瓦伦西亚国际瓷砖卫浴展览会上，喷墨技术结合喷釉工艺,陶瓷薄板的装饰性进一步提升，仍然以大规格产品为主，产品厚度在3-6mm之间。国内薄板企业，有的应用科达研发的设备，如蒙娜丽莎，有的引进日本设备，也有企业自主研发设计组装生产线，如PORCELA'BOBO陶瓷薄板。目前，国内的陶瓷薄板，厚度不一，产品规格的产异化也比较明显。生产薄板的企业，佛山有蒙娜丽莎、PORCELA'BOBO、金海达、新中源(高一点)、皇磁、玛卡洛尼等，淄博也有两家企业，淄博统一陶瓷、淄博狮王陶瓷，晋江舒适陶瓷，也先后推出了薄板产品。东鹏陶瓷薄板，也将上市。
　　就产品规格而言，BOBO陶瓷薄板、金海达、新中源(高一点)，产品均以600×1200mm为主，厚度基本在4.7-5.5mm之间。金海达薄板、高一点薄板，已经在终端市场推出陶瓷薄板形象店，BOBO薄板终端家装形象展示系统则在筹备之中。国内的薄板生产线，普通生产线日产能约4000-5000平方米，高端生产线日产能约15000平方米左右。以BOBO薄板为例，两条生产线，年产能约600万平方米左右。国内陶瓷薄板生产线不少，目前实际年产能约在2000万平方米左右，薄板的市场推广和应用，还有很大的空间。在BOBO陶瓷薄板佛山营销中心，腾讯网·亚太家居记者看到各种木纹、仿石材的喷墨、抛光、半抛光、全抛釉、哑光陶瓷薄板产品。在产品外观设计上，陶瓷薄板已经不弱于传统瓷砖。
　　二、销售形势：市场尚待开拓
　　(一)工程渠道为主打
　　国内一些企业的陶瓷薄板生产线，开开停停，已经是公开的秘密，能全年生产的企业不多，就销售而言，目前仍然以工程渠道为主，房地产、地铁、医院、高楼等公共工程，是陶瓷薄板重点销售领域。实践证明，高达100米的高楼，外墙使用陶瓷薄板进行铺贴，是安全可行的，材料成本、施工成本、运输成本，与陶瓷幕墙干挂相比，成本大幅降低50%以上。因此，在工程渠道方面，取代传统的幕墙干挂系统，是陶瓷薄板的重要应用领域之一。目前，陶瓷薄板已经开始在高楼外挂系统中大面积应用，样板工程很多。“我们PORCELA'BOBO陶瓷薄板，用瓷砖胶铺贴，很方面。针对北方市场，我们还推出了陶瓷薄板加保暖材料的施工材料系统。本月上旬，重庆某区领导来BOBO考察，马上指定工程外墙使用陶瓷薄板。”PORCELA'BOBO董事长唐硕度介绍，“不同规格的产品，适用范围不一样。陶瓷薄板，规格太大，不好安装施工。我们的产品设计，之所以选定600*1200mm产品为主，主要的考虑就是简单方便、易施工，一个工人就可以进行铺贴。与传统的干挂产品相比较，陶瓷薄板不但成本更低，而且铺贴更方便，不用钢骨架，用工人数也从两个人减少到一个人。一栋楼，原本用100吨陶瓷产品上墙，选用薄板，只有30吨，施工成本也大幅降低。”
　　(二)家装渠道开拓阻力大
　　陶瓷薄板，其产品硬度、耐磨性、破坏强度、断裂模数等指标，完全可以胜任家庭装修的需要。而家装渠道，目前仍然是薄板企业难以攻克的堡垒。虽然有些薄板公司在进行市场推广，但效果似乎并不理想，据终端店长介绍，消费者询问较多，而采购较少。实际上，陶瓷薄板用于家庭装修，效果还是非常好。据中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵介绍，“我家用陶瓷薄板装修，朋友装修，我就推荐陶瓷薄板，真的非常好。上次我帮朋友购买了100平方米陶瓷薄板，开车运到广州。朋友问，产品在哪里?他没看到货车拉货。其实，我一部小车就装下了。陶瓷薄板，重量为瓷砖的三分之一，运输很方便，一部小车搞定。薄板的铺贴，瓷砖胶也不贵，铺贴其实也不麻烦。有些泥水匠没铺过薄板，施工要价高，其实薄板比瓷砖更好铺贴。贴过薄板的师傅，回头就不愿意铺贴瓷砖。瓷砖还是重。”

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