双11家居业尝到甜头 再战双12或难刺激消费者

【建材网】“双11”的双家双或“剁手”大战硝烟还未散尽，“双12”脚步紧随。居业激消家居业在过去的再战这一场狂欢中交出了令人瞩目的成绩单，企业们会放过“双12”吗?难刺只要你有购物热情，我就给得起心动优惠，双家双或这年头，居业激消有钱就是再战任性。进入“双12”倒计时，难刺家居企业已经开始新一轮的双家双或全方位造势。
　　尝到甜头继续备战
　　天猫后台数据显示，居业激消“双11”期间，再战林氏木业、难刺全友、双家双或顾家家居继续毫无悬念在“住宅家具”类摘取“冠亚季”三冠。居业激消其中，再战林氏木业以销售额3。3亿元，单店2。7亿元的销售额，比去年1。12亿翻了一倍，继续书写家居行业的华丽传奇，而全友家私则以65218件1。5亿元疯狂销售额交出完美答卷。
　　尝到甜头，家居行业“双12”预热已经悄然备战。早在11月19日，微博就发起了“码上淘”抢店铺红包的预热活动，11月28日马云老师领导的淘宝官方微博，又号称抛出20亿购物券，而像美乐乐家居网也在12月6日-12月14日推出“七周年钜惠”迎战“双12”。
　　沾光年末节点，销售和消费都有着大手笔的气氛。天猫家装频道，橙色版面的“年终盛典预售专场”位于正中央，而预售期则从11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木业、顾家家居、tata木门、派的木门、欧普照明、芝华仕沙发(沙发装修效果图)等大品牌强势进驻。延续“双11”的狂欢热潮，“双12年终盛典”也抛出优惠的橄榄枝：比如Tata木门部分定制木门打出了超低预售价，比如芝华仕旗舰店的一款头等舱沙发也降到了较低价。而普遍参加“双12”盛典的企业，都响应了99元抢先购套餐(预付定金)，连续促销也让春节前放手一搏的刚需买家怦然心动。
　　消费者有点难刺激
　　经过“双11”的洗礼，不少消费者还没缓过劲来，对于“双12”的热情，似乎并没有那么高涨。
　　“双11商家和买家都是蓄谋已久，该买了也都差不多一趟买了”，消费者周小姐表示，“双11”购买的货品她陆陆续续才差不多收全，“如果要连续两月爆肝抢货，估计我也吃不消，而且钱包也得抗议”，她说，当然作为热衷网购一族，“双12”去逛一圈是应有之义，“我已经在收货之后做了对照，看看还缺什么”，因为新居装修和布置的需求，周小姐要添置的东西着实不少，“实在没买到合意的，可以考虑‘双12’补货一些，肯定没之前动作那么大了”。
　　孔先生则对“双12”还有一些期待。“毕竟年末了，一些大优惠都是跟着来的。‘双11’的时候把我的眼睛都看晕了，很多没抢到，或者懒得抢，估计‘双12’人没那么多，到时候再仔细看看吧”。不过，他也比较理性地认为，家装不能全靠网购解决，有些物品还是得去建材市场和家居卖场实地挑选，“如果不是必需的物件，再便宜我也不会网购回家”，他觉得，家居消费品和其他品类不同，“大件居多，买回来用不着真的不仅是浪费的问题，闲置特别占地方，退货又麻烦，真正出手的应该都是想好了、看好了的”。
　　不仅是买家举棋不定，一些家居天猫店的卖家们也犹豫不决。据了解，超过80%家居企业在“双11”后的销售额都会冲高回落，所以不少家居产品“双12”降价力度都不如“双11”豪放，尤其是非重点促销的产品，折扣普遍从六七折升至八九折，价格比起“双11”又有回升的趋势。
　　去年“双12”的促销效果就并不尽如人意。“双11”销量排名靠前的林氏木业，“双12”的销量仅为“双11”的1/8，全友家具甚至只有1/18。