艾德思奇孙泽锋：解锁手游整合营销推广新姿势

为期两天的艾德第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展已于昨日在北京国际会议中心盛大开幕。会上，思奇孙泽锁手上方网采访到了采访了艾德思奇高级副总裁孙泽锋，锋解他认为“目前来看，游整手游推广不再是合营一味地追求买量、曝光、销推点击、广新转化，姿势他们会适当的艾德选择社交、视频、思奇孙泽锁手户外、锋解线下活动等不同推广形式进行整合营销，游整更能增加有效目标人群覆盖与转化。合营”

艾德思奇高级副总裁孙泽锋

重大IP整合推广

随着智能移动终端的销推普及，作为移动应用重要分支的广新手游产业全面进入井喷期。以前大家都不太注重IP的时候，手游只有武侠和仙侠两类，围绕这两个经久不衰的主题就没错，若要推出一款新奇的手游多半不好推广，因为国内大陆用户对习惯性的东西依赖很强。

随着手游品类越来越多以及《花千骨》等重大IP手游的成功，让IP之气风靡开来。随之，手游在推广的时候不再单一的选择媒体，不再一味地追求买量、曝光、点击、转化，他们更注重的是用户体验，选择适当的社交、视频、户外、线下活动等不同推广形式进行组合，更能有效提高用户对手游的兴趣。

通过选择“品牌曝光类媒体+搜索转化类媒体+下载收口类媒体”三位一体式的整合推广，进而增加有效目标人群曝光，跨越多元化媒体，实现手游全渠道覆盖。

中小CP险象环生

众所周知，腾讯和网易占游戏市场份额的近80%，再加上完美、畅游等大游戏厂商的夹击，缺乏资金的中小CP步履维艰。孙泽锋表示：“给中小CP两个建议，一是找到用户群体，做小而美的独立游戏。第二，找专业的移动广告公司做精细化精准投放，来降低推广成本。同时，艾德思奇2016年会对中小CP投入上千万的资源过来，帮助他们做一些推广。5年前艾德无线是手游起家的，他们帮助我们成长了，我们也希望在这个时候也帮助一些中小CP也成长起来。”

关注海外营销

艾德思奇早已布局海外，服务200余家海外广告主，例如：Uber、微软、亚马逊等，帮助他们走进中国市场，找到中国的消费者;同时也帮助中国广告主开拓海外市场。

“海外游戏推广我们建议把优化放在第一位。因为海外的媒体非常集中，主要是Google、Twitter、Facebook等，不像国内有几大厂商，又有BAT公司。所以，厂商只能选择这些大的媒体投放，剩下的就做好优化就可以了。而我们更多的是把海外游戏应用和广告主拿到中国来做推广，像Uber，还包括一些金融客户、游戏客户。”

“整合营销”新姿势更具竞争优势

艾德思奇是全球领先的移动广告服务平台，专注于效果营销的精益求精，公司业务跨越媒体、跨越终端、跨越国界，为广告主提供包括移动整合营销、DSPAN(=DSP+Ad Network+Hybrid)、SEM、跨屏广告等一站式数字整合营销解决方案。

1、优化优势：艾德思奇成立“艾德大学”优化产业基地，打造优化人才的黄埔军校，截止2015年底，在北京、上海、广州、深圳、西雅图等地成功培养了超过200人的优化师团队。

2、技术优势：艾德思奇是一家技术型数字营销公司，拥有20多项广告相关的国际技术专利。公司40%员工为技术人员，自主研发了多套基于大数据应用的效果营销解决方案。

3、媒体优势：艾德思奇已成为入口级巨头媒体核心代理商——百度(SEM+APP分发)最大代理商、手机厂商应用商店年度客户个数及投放最大代理商、小米信息流、今日头条、UC头条、百度贴吧效果类最大代理商、腾讯单客户年度消耗最大代理商。

4、广告主优势：服务超过10000家海内外广告主，95%手游整合营销推广首选艾德思奇。