全面两孩政策效应逐步释放 家庭育儿市场万亿规模待启动

摘要：近日，全面国内权威调查机构易观总结了2017年上半年前20个热门行业，两孩其中家庭育儿消费升级的政策逐步热度持续上升，同时，释放市场随着全面两孩效应的家庭逐渐释放，家庭育儿市场将迎来爆发式增长。育儿

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王晓慧 北京报道

近日，规模国内权威调查机构易观总结了2017年上半年前20个热门行业，待启动其中家庭育儿消费升级的全面热度持续上升，同时，两孩随着全面两孩效应的政策逐步逐渐释放，家庭育儿市场将迎来爆发式增长。释放市场

根据卫计委发布的家庭数据显示，2016年全国新出生婴儿数为1846万人，育儿其中，规模二孩及以上占出生人口比重超过45%，达到2000年以来的最高水平。

“在中国4+2+1以及4+2+2的家庭结构下，中国母婴家庭的家庭决策出现结构性变化，除了主力妈妈外，爸爸和祖辈也参与到孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各方面的决策，并起到越来越重要的作用，这对整个母婴行业都会产生持续的影响。”10月16日，家庭育儿平台亲宝宝创始人兼CEO冯培华接受《华夏时报》记者采访时表示，孩子出生之后，不同家庭成员对于孩子的关注和基于这个关注在孩子成长过程中产生的知识、物质和服务上的需求，是一个充满潜力的市场。

艾瑞发布的《2017年中国母婴家庭人群白皮书》显示，2018年母婴家庭群体规模将达2.86亿，母婴市场潜力巨大。

家庭决策出现结构性变化

结婚生子无疑是中国家庭结构和消费观念产生巨大转变的关键时间节点，占住了母婴市场就意味着有机会进一步切入未来的家庭消费市场。为了赢得当下的母婴市场，以及未来更为广阔的家庭消费市场，母婴市场成为了消费升级的主战场之一，互联网母婴厂商们围绕用户日益丰富的需求，在积极的进行内容创新、产品创新以及跨界融合发展。

最近几年，家庭入口一直是互联网公司重点追逐的目标，把握住家庭入口，万亿级的消费市场便落入囊中。

“在中国育儿母婴市场里面，家庭是不可或缺的一部分，而且会越来越重要。同时，有研究表明，家庭里一些小的支出是由妈妈决定，但价值越大的部分，就开始由爸爸参与主导决定了，伴随着家庭月开销的不断上升，男性亲属的购买力逐渐凸显，反转成为购买的主要力量。”冯培华表示，家庭月开销5000元以上的群体中，男性亲属占比达到了53.8%。

举个例子，随着二胎数量的增加，很多家庭会有换车的打算，在汽车这个领域里面，多半的决策都是由爸爸决定的，这样的消费决策构成，说明应该从整个家庭的角度看这个母婴市场，而不仅仅只是盯着妈妈。到目前为止，亲宝宝的用户构成正向着家庭成员均衡化的方向发展，妈妈用户只占了40%，爸爸和祖辈占了45%。

冯培华预测，接下来几年，母婴市场和之前将完全不同，不仅是二胎或者可能完全开放生育将带来的增量，以及消费升级带来的机会，更主要的是整个中国家庭育儿结构改变，爸爸和祖辈的参与度的持续提升，不管是育儿还是家庭消费，都会逐渐转向家庭众策，将会给市场带来更多的可能。

移动端产品发展空间巨大

移动互联网的发展正在逐渐改变家庭的传统分工，原本以妈妈为主的育儿格局开始得到转变，同时，在消费升级和向线上迁移的大背景下，连接千万家庭的移动端产品也将迎来巨大的发展空间。

从宏观上看，家庭基础消费有向精神文化消费延伸的趋势，衣、食、住、行等家庭基础消费向娱乐、教育、体育、旅游等精神文化消费延伸，催生出新的市场机会。其中，以宝宝为中心，以家庭成员为参与者的移动育儿记录工具在产品属性上存在发展优势，逐步向家庭精神文化消费延伸。

据记者了解，亲宝宝的产品均是以家庭为出发点，除了帮助家庭记录分享孩子成长的私密亲子云空间服务外，还提供了专业的育儿助手、互动社区和电商等多类型线上育儿服务，不再只是亲子记录工具，而是集记录、育儿、社区、电商为一体的一站式家庭育儿平台。

根据易观数据显示，7月份，育儿记录工具人均启动次数达14.2次，其中，亲宝宝的月度人均启动次数最高，达21.8次。其绝对活跃用户渗透率也远高于其他家庭育儿记录工具产品，且渗透率呈上升趋势，寡头趋势较为明显。

很明显，在移动互联网和智能科技的发展下，跨越时空限制的沟通交流变得便捷，忙于工作的爸爸和身处两地的祖父母外祖父母也能在技术的帮助下零距离了解参与孩子的成长，做决定的不仅是妈妈，爸爸和祖辈也成为母婴、家庭消费的主要决策人，母婴市场服务对象将拓展到整个家庭。

根据罗兰贝格预计，未来五年，中国母婴童市场需求将以每年15%的速度增长，2020年的整体市场规模接近4万亿元。

责任编辑：李明徽；主编：陈岩鹏