我国油烟机市场将回归理性

【建材网】上半年，国油归理油烟机行业发展不再高歌猛进。烟机奥维咨询发布的市场较新数据显示，今年上半年油烟机销售额125亿元，国油归理整体增速有所放缓。烟机业内人士预计，市场经过近年来的国油归理高速发展，油烟机市场将在下半年回归到理性状态，烟机销量和销售额将回到由市场调节的市场供求水平。
　　据了解，国油归理在精装修市场，烟机家电产品预安装前两位分别是市场油烟机和燃气灶，且安装率均超过50%。国油归理正是烟机因为油烟机与房地产市场关系较为密切，使得其受房地产市场宏观调控影响较大，市场增速放缓。
　　另外，线上市场的高速发展，也影响了行业整体销售额的高速增长。相比之下，今年上半年线上市场增长趋势显著。据奥维咨询较新发布的数据显示，今年上半年油烟机线上市场销售额达11亿元，同比增长64%，远高于线下增速。奥维咨询厨小电事业部总经理郭梅德认为，近几年电商渠道迅速崛起，导致传统渠道下滑。
　　与线下市场高端路线不同的是，线上市场的油烟机品牌大多以低价走量占据销量市场。从油烟机的线上、线下各价位段份额来看，线下各价位段的销量较为均衡；而线上市场受一些电商品牌低价位爆款影响，拉低了线上价格。数据显示，仅以1000元以下价位段来看，该价位段在线上市场的销量占比高达65.6%。
　　尽管市场增速放缓，且高端产品占比较大，但新品仍占有一定市场。记者走访卖场发现，如今一些油烟机已不再单纯强调吸力和节能，同时也打出变频、12档风力、自动清洗、手机远程控制等新概念。
　　关于新品多、走智能化路线的问题，郭梅德认为，智能化是现有家电产品的发展趋势。未来如何将油烟机与互联网、多媒体技术结合创造出更智慧的产品，还需要企业不断结合市场需求开拓创新。
　　业内人士发现，除了智能化外，用户也十分重视油烟机的体验，比如烹饪时碰头的问题，与其他厨卫产品色调的搭配问题，随着侧吸式油烟机、多色调油烟机的出现，这些问题在一定程度上可以得到解决。
　　但消费者也提出，目前的产品拢烟效果有所下降。为此，万和电气副总裁宫培谦答复，万和日前发布了“中式厨房电器4D功能价值标准”，不仅对拢烟效果进行有效界定，也填补了中式厨房电器市场的标准空白。“我们主要从功能角度为消费者带来一套接地气的烹饪中国菜的厨房电器选购标准”。他表示。
　　作为日常生活使用极为频繁的厨房电器，用户的痛点即产品的卖点。郭梅德认为，油烟机产品的设计既要考虑到吸烟效果，也要考虑是否易清洁、不碰头，这些人性化的设计无疑可以让油烟机更上一个档次。
　　关于下半年市场，国美电器生活电器总经理程琳分析，虽然受房地产市场低迷的影响，但厨卫行业仍有巨大的增长潜力，当前，燃气灶的**率大火力、油烟机的大吸力已经成为了市场发展的主流。因此，下半年的一些适销对路产品还是很有市场的。
　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也认为，现阶段国内大多数用户家庭厨房空间较小，随着居民住房面积的不断增大，消费者将选用更大尺寸的油烟机，如大吸力、大尺寸油烟机必将成为未来市场的主流产品。