520撞出蝴蝶效应 游戏厂商定位或变革

刚刚过去的撞出5月20日堪称今年“网络节”大军里的新兵，有妹子在微信里索要红包，蝴蝶或变也有网易发起的游戏“热爱游戏日”，还有腾讯《三国之刃》反其道而行的厂商“放下手机”。总之，定位网游的撞出加入让这个520就像刚开业就被挤爆了的上海迪斯尼商店一样，突然红到不行。蝴蝶或变虽然网易和腾讯对于520是游戏两种截然不同的态度，但高逼格的厂商话题还是让“游戏究竟应该在生活中扮演怎么样的角色”和“网游厂商应该如何找到自己的身份定位”成为520业界和玩家们共同思考的问题。

游戏和生活不能兼得？定位

可能现在依旧有许多家长认为玩游戏是不学无术，但从当年石器、撞出RO、蝴蝶或变传奇风靡大学校园，游戏到现在幼儿园小朋友也能抱着PAD玩转《植物大战僵尸》，厂商游戏已经不再是定位年轻小伙没地方洒热血的消遣之物了，这是生活中简单的快乐。伴随着近几年WCG、GMGC这些全球电竞大赛和竞技游戏走红，更是让游戏变身为全民竞技。手游同样如此，经历了13年和14年的井喷式发展，玩家们的碎片时间完全被占领。现在的游戏和生活已经不能简单的定义为对立，游戏侵入骨髓成为许多人生活的组成部分。

520，“爱”还是“也爱”？

手游营销节点的选择其实很简单，除了测试、新版本这样的大节点，剩下的节点基本和网络热点有关。据不完全统计，今年520发布测试信息的游戏不下5款，其中包括网易的《风暴英雄》，还有腾讯的女性游戏《奇迹暖暖》。为什么都会选在520？正因为看中这一天有“热爱”这个网络属性。但没想到的是，在网易打出“游戏热爱日”的同时，持续位列ios畅销榜前十位的《三国之刃》却走另外一条路线。

5月20日当日，《三国之刃》呼吁玩家们放下手机一小时，暂停游戏去关心家人。这次的暖心传播直接将题指向了游戏时间。其实很多人都经历过这样的情景，那就是吃好饭带上手机躲进房间，而门外默默站着的是有话还没说的父母。《三国之刃》在520的营销简单纯粹，但却把“热爱”推到更重要的位置。