卫浴粉丝营销成“吸睛法宝”质量是根基

【建材网】12月17日，吸睛法宝华为在京举行了首届花粉年会。卫浴作为14年华为收官的粉丝较后一场线下大会，花粉年会聚齐了千人规模，营销其粉丝效应可见一斑。成质当下，量根越来越多的吸睛法宝卫浴企业在营销时多采用明星代言这一时尚方式，原因就是卫浴看到了粉丝所能带来的巨大效应。不可否认，粉丝粉丝能拉动一定的营销销量，但这只是成质表面上的吸引了消费者的眼球，要留住消费者还需看产品质量和服务。量根
　　粉丝经济还需难有长久效应
　　当众多卫浴企业用经济学的吸睛法宝理论去谈论、实践“粉丝经济”的卫浴时候，往往会忽略“粉丝经济”的粉丝重要推动力，那就是认同感。粉丝之所以成为粉丝，强烈的认同感，是靠前推动力，也是较牢固的粘合剂。“粉丝经济”在各个领域的表现，都建立在这种认同感集合之上。
　　卫浴粉丝营销成“吸睛法宝”质量是根基
　　然而，认同感只能提供起初的热度，不能提供持久消费信任和消费动力。当众多卫浴企业打着免费送、免费体验等活动吸引粉丝时发现很有效。然而一旦开始售卖产品和服务时，往往曲高和寡。的确，粉丝经济作为营销的一种新型流行模式，在传统的卫浴行业，并不是非常适合。由于卫浴属于大型耐消产品，消费者在很大程度上不会因为自己是哪个明星的粉丝就立马买单。因此，对于卫浴企业来说，粉丝经济并不能带来持久效应。
　　吸引“粉丝”还需以产品为本
　　既然“粉丝经济”很难为企业带来长久的销售业绩，那么，卫浴企业怎样才能逃离这个陷阱呢?其实，卫浴企业若想走出瓶颈，过硬的综合实力才是良方。首先，卫浴企业要注重产品打造。产品好是基础，但是目前很多卫浴企业恰恰欠缺的正是这一点。想打造一款能让用户尖叫的产品，才能俘获大量粉丝的心。
　　除此之外，卫浴企业需注重体验服务。体验好不仅仅是说产品质量好，还可以理解成产品本身的使用过程，包括售前、售后、维修等。而好的服务应该是超出用户心理预期的。较后，不要盲目地照搬别人的营销方式和方案。好的营销是有套路的，但绝不是千篇一律的。卫浴企业要根据品牌、产品自身的特色，创新式开展符合自身品牌价值和用户群体的营销方案才能事半功倍。