潮州卫浴产业发展障碍较多

【建材网】潮州是潮州产业我国较大的卫生洁具生产基地,近年来迫于市场的压力和产业自身发展的需要，整个产区积极实施产业转型升级战略，卫浴致力于由传统加工生产基地向卫浴品牌基地转变，发展而福建卫浴品牌的障碍整体崛起，进一步刺激了潮州卫企加速打造品牌的较多决心，数量众多的潮州产业中小卫浴品牌企业成为潮州建设品牌基地的有利优势。但从目前产业发展的卫浴情况看，潮州离真正的发展卫浴品牌基地的目标还存在巨大的差距。
　　
　　品牌建设后劲乏力
　　
　　潮州卫浴产业主要以中小企业为主，障碍与福建卫企相比，较多潮州卫企主要以卫生洁具为主，潮州产业福建卫企主要以卫浴水暖为主，卫浴发展模式都是发展早期依靠出口，也基本在同一时期开始由出口转内销，障碍但由于潮州没有一家卫企具有像福建的较多中宇、辉煌、九牧、申鹭达等企业的势力，在国内整体卫浴品牌市场的影响力方面，潮州卫浴品牌的市场格局与福建企业相比以不处于同一竞争级别，而这一差距正逐步夸大。中小企业为主的产业特点，使得众多潮州卫企只能集中优势进行区域市场的开拓与品牌建设，能有势力打造强势品牌，实施全国市场开拓的潮州卫企屈指可数。由于企业势力有限，在打造品牌，进行区域市场渠道扩张后，能取得一定的以点带面的效果，但绝大部分企业都出现后劲乏力的现象，而今年低迷的市场环境，大多数潮州卫企选择守稳的应对策略，不少企业开始重新扩大贴牌，积极寻找出口商机，使外界对潮州卫企后劲乏力的感觉更加明显。
　　
　　恶性竞争分化严重
　　
　　潮州卫企的发展，具有特别的现象，经营状态良好，而企业不是越做越大，反而是越做越小，并具有普遍性而非个别现象。其主要原因是，潮州卫浴产业的发展全靠民营为主，多是亲戚朋友合股的家族式民营企业，小农意识强烈，随着企业的逐步发展壮大，利益的趋势，或是经营理念出现不同，企业面临的分家或是股东撤股的风险极大，一家企业被分为若干小企业现象在潮州屡见不鲜，而合并强强联合，在卫浴企业数量众多的潮州，反而很少出现，缺少现代企业整体意识，成为潮州卫企难以做大做强的阻力之一。
　　
　　创新意识的缺乏很难超前
　　
　　潮州卫浴产业发展成为我国较大的卫生洁具生产基地，抄袭，模仿功不可没，这也是我国所有行业发展普遍存在的规律，但从加工型生产基地向品牌基地的转型升级，企业缺少整体的创新意识，继续靠系统的抄袭模仿模式，企业将很难取得超前发展。目前潮州大多数卫企在转型过程中，从产品开发、品牌打造、渠道建设、促销手段等等各方面都还处于系统的抄袭模仿阶段，由加工时期的产品同质化竞争，发展为现在的品牌同质化竞争的怪圈。同样的产品，同样的价位，同样的品牌运营方式，不同的只是品牌名称不同，对于品牌同质化日趋严重的潮州卫浴品牌，缺少创新的产品理念、品牌内涵、渠道模式，吸引经销商的只能是运气，而非企业的核心竞争力，品牌同质化正快速透支潮州卫浴品牌市场吸引力。
　　
　　目前，河南长葛卫生洁具的生产规模正逐步接近潮州卫生洁具的总产量，加工基地优势正逐步丧失。在我国卫浴企业大多从事外销贴牌生产业务，真正转道国内市场，以品牌形象出现也不过是近几年的事情，尽管市场竞争激烈，留给潮州卫企转型升级的时间节点还有一定的机遇期，除继续加速品牌发展之路外，潮州卫企已无后路可退，创新的发展模式是其成功的关键。