卫浴行业电子商务不够成熟 亟待突破

【建材网】纵观目前行业内一些电子商务的卫浴务运作模式，其实不难看出，行业基本上还是电商待突带有浓厚的传统行业的色彩，也离不开卫浴瓷砖产品特有的够成产品属性。卫浴瓷砖过去传统的熟亟商业模式，随着时间的卫浴务推移，已在发生着各种各样变化，行业除了被广大业内人士和消费者熟知的电商待突连锁大型卖场，如红星、够成居然之类，熟亟还有很多区域性的卫浴务独立卖场，更有实力雄厚的行业企业独立自营专卖店，其实这些都是电商待突线下商业模式今年来的创新之举。
　　
　　反观电子商务的够成一些操作手法，基本上我们可以把它们看成是熟亟网上的红星、居然，随着其知名度和号召力的不断提升，无论是C2C还是B2C，所要付出的成本都在提升；而美乐乐、非可居品这一类后起之秀，更像是一个大型的独立卖场，尽管美乐乐出现了覆盖全国网络的发展势头，这一类平台不仅要盈利，更要传播自己，提升自己的号召力；至于很多企业逐渐冒头的自建平台，我们可以将其看做是网上的独立店，尽管管理和推广的投入相对较高，但却是牢牢掌握在自己手中的。
　　
　　但目前的集中模式，仍然没有在商业思想上具备大胆的突破，仍然逃不开渠道、盈利、销量等传统的着眼点。几年前接触过一个韩国的客户，也是从经销商开店的形式起步卖卫浴瓷砖，随着网络的发展，开始涉足卫浴瓷砖的电子商务领域，由于有自己的店面，所以开始也是采用O2O的模式。但当其抓住了电子商务的核心时，就毅然决然的将线下实体店全部停下来，那么这个核心到底是什么？其实就是服务，他们在做配送安装的时候，可以做到和实体店一样甚至更好的服务水平。合理的价格加上极具竞争力的服务体系，以及由此产生的口碑，就形成了这个韩国客商做电子商务的强有力的核心竞争力。
　　
　　所以我认为，目前国内的卫浴瓷砖电子商务仍处于起步阶段，还没有做到真正意义上的突破和创新，很多人还是在玩一个概念，并没有在卫浴瓷砖这个产业上开创真正意义上的新天地。
　　
　　卫浴市场电子商务时代来临了吗？
　　
　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止到2011年6月，中国电子商务市场交易额达2.95万亿，同比增长31%。其中，B2B电子商务交易额达到2.6万亿，同比增长26.8%。整体保持稳定的发展态势。
　　
　　现在卫浴行业进入电子商务领域的势头日渐凸现，不少人认为，随着传统卫浴洁具渠道的泛滥，市场环境持续低迷，电子商务的兴起可谓是及时雨。时下不少的卫浴企业已经涉水电子商务渠道，并且小有成就。
　　
　　中国电子商务研究中心预计，2011年我国网络零售市场交易规模将达到7634亿元。
　　
　　有人说未来必定是全电子商务经济时代，网络营销会上升为卫浴行业内较重要的营销模式之一，而网购已经成为了相当大的一部分的80后、90后的主要消费方式，网络蕴藏的商机是十分巨大的。

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