品牌发展是地板行业一直追求的目标

【建材网】08年金融危机以前，品牌地板行业一直被视为暴利行业，发展随着信息流的地板飞速发展，地板行业逐渐消沉。行业到2012年，直追地板行业进入了低迷的目标寒冬期，而2013年被视为回暖的品牌过渡期，但是发展从冷淡的“金九银十”来看，今年似乎只是地板寒秋。
　　地板行业的行业危机还不只是来自资源的匮乏、生产成本的直追加大，更多的目标来自于行业内部的灰色地带，例如：大牌地板找工厂加工、品牌加工企业贴牌生产使得品牌形象受影响，发展扰乱了正当的地板市场竞争。
　　当然，这一系列的问题早已引起地板品牌掌舵人的关注与思考，可以说处于低迷状态下的地板行业亟待一个新的发展模式诞生。上月，在上海环球港举行的“2013中国家具产业高峰论坛”上，全国工商联秘书长王忠明认为，中国地板企业应从根本上改变观念，由中国制造向中国创造转型。
　　目前，地板企业基本步入了品牌化发展的道路，但是在品牌塑造上仍存在很多障碍，对自身产品定位的不明晰、对品牌认识的不深刻，使得很多地板企业的品牌之路半途而废。有关专家指出，中国地板企业应形成有竞争力、有美誉度的品牌，而不是以价取胜的低层次品牌。
　　中国地板企业无论是品牌领域，还是在区域市场中均是竞争异常激烈，当务之急是帮助一批有潜力、有远见的地板品牌快速成长。企业自身也需要加大对技术研发的投入、对供应链的有效整合，建立有效的商业模式，招揽高层次人才，掌握更多的市场资源，才可能创造更多的社会财富。
　　总之，中国地板企业需要在品牌化发展的道路上继续摸索前进，不可虎头蛇尾!