企业品牌依靠创新进军中高档陶瓷市场

【建材网】全球陶瓷市场贸易摩擦增多

面对全球贸易摩擦加剧的企业困局，进一步增强创新意识，品牌调整产业结构，依靠全面加快陶瓷产业的创新瓷市场外贸转型步伐，是进军破解陶瓷出口困局的根本出路。

全球陶瓷市场贸易摩擦增多

作为中国陶瓷行业的中高重要产地之一，2011年唐山日用陶瓷产量过亿件，档陶陶瓷产品实现出口4.07亿美元，企业同比增长3.3%，品牌占全市出口总量的依靠10.5%。目前，创新瓷市场唐山共有陶瓷出口企业近百家，进军产品已经出口到世界165个国家和地区，中高其中卫生陶瓷出口在全国名列靠前，档陶出口额约占全国出口总额的企业1/3。

但是，由于唐山绝大部分卫生陶瓷企业靠贴牌生产维持生计，由此产生了另一个潜在威胁，即对外依存度过大导致企业的经营风险进一步增大。

据了解，唐山的卫生陶瓷出口量占总产量的85%，几家较大规模企业的出口量也都达到总产量的70%或更多。“当前，世界经济持续走低，消费市场低迷，给我国陶瓷产品的出口带来一定的困难。”河北唐山市副市长曹全民表示，集中度过高的出口市场模式较易受制于进口国的贸易政策和反倾销措施，容易陷入贸易增长大起大落的不利局面。

据中国五矿化工进出口商会会长陈锋介绍，国外多个国家为保护本国陶瓷企业的发展和应对目前的全球经济危机，都设置了陶瓷产品的技术壁垒，以此保护本国企业度过这一特殊时期。

据介绍，自欧盟瓷砖反倾销案以69.70%的反倾销税结案之后，今年2月17日，欧盟又对我国的日用陶瓷发起反倾销调查，涉案金额高达7.13亿美元;8月30日，墨西哥对我国的日用陶瓷发起反倾销调查，涉案金额达4500万美元;8月31日，俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦三国关税同盟发起日用陶瓷一般性保障措施的调查，以保护国内产业为由，向全球设置贸易壁垒。“这些情况说明，除了发达经济体以外，新兴经济体与我国的贸易摩擦也明显增多。”中国轻工工艺品进出口商会副会长陈江峰表示。

依靠创新进军中高档陶瓷市场

“在目前的市场形势下，作为陶瓷生产企业，大力开展转型升级是应对危机的出路。”陈锋认为，随着国际经济形势的恶化，越来越多的国家开始制定各种近似苛刻的技术标准设置贸易壁垒，我国的陶瓷企业首先要做的就是依靠科技创新来实现产业标准升级，借以有效地应对贸易保护。“目前，在出口压力逐渐增大的情况下，我国的陶瓷企业更应该重视相关国际标准，继续加大科技创新的投入力度，提升产品质量。同时，增强品牌意识，打造具有国际影响力的品牌。”陈锋表示。

惠达卫浴股份公司生产技术副总经理宋子春认为，注重研发、生产有自己特色的产品，目前已经刻不容缓。他说：“在这个行业的严冬里，我们不能像寒号鸟一样，一直空喊着‘明天就搭窝’，直至冻死。我们要提前为更冷的冬天多作一些准备。其中，注重研发就是较主要的措施。”

陈锋还表示，陶瓷企业应积极参加发达国家的陶瓷专业认证，获得进入国际中高档陶瓷市场的通行证。

“国际上很多国家有关于陶瓷产品的认证，如北美的UPC、澳大利亚的WELS、欧盟的CE、英国的WRAS等，这些认证是陶瓷产品进入世界主要中高档卫生陶瓷市场的通行证。但是，我国的陶瓷企业普遍对国外的产品认证热情不高，取得的认证较少，从而失去了进入这些市场的通行证。”陈锋认为。