从遥望网络挂牌新三板看手游业的价值发现

2015年，从遥随着移动互联网的望网发展以及智能手机的普及，中国的络挂移动游戏收入，有望超越日本和美国成为全球第一大手游市场，牌新手游产业的手游繁荣也让交投、并购更加趋于活跃。价值

日前，杭州遥望网络股份有限公司（以下称“遥望网络”）宣布在国内新三板正式挂牌交易，从遥未来将进一步通过整合上下游产业链，望网深度布局手游推广和联运业务。络挂今年来，牌新不少游戏公司成为资本争抢的手游对象，目前已经有20余家游戏概念企业挂牌新三板。价值

业内人士指出，发现和一些注重研发的从遥游戏企业不同，遥望网络更多侧重于通过利用游戏公会，整合产业链去做游戏的运营和推广，在手游行业集群化、精细化发展的趋势下，发现了行业新价值，而进军海外的战略布局，也将为企业的未来增加了更多的想象空间。

游戏公会“连接”产业链 叩响资本大门

众所周知，在互联网行业，游戏公司快速吸金的特点，让其成为资本市场上争抢的对象，但每家挂牌公司的业务和商业模式不同。同样是新近登陆新三板的手游企业，比如游戏多专注于做手游媒体；心动网络业务则涉及网络游戏产品研发和运营；而汇量科技是以移动网游海外发行为主。

刚刚在新三板挂牌的遥望网络，目前业务涵盖互联网广告分发业务、手游推广与联运业务，其在手游业务的独特优势在于，是以游戏公会实现产业链的连接，即利用公会或公会联盟深度渠道分发资源为合作方提供手机网络游戏推广与分发服务，并且通过一系列结合产品属性、用户喜好及运营方式等三大核心要素的精准化整合营销方案，为产业链上下游企业带来更多用户资源。

遥望网络创始人、董事长兼总裁谢如栋曾指出，目前手游领域市场竞争激烈，初创团队生存也不容乐观，像产品立项方向不明确同质化，有技术壁垒，市场把控力度不够、手游生命周期短、资金短缺等问题都是手游初创团队遇到的常见问题。但其中最大问题，还在于目前游戏初创团队在做游戏时，忽视市场需求闭门造车，而且产品出来后也没有足够的资源去推广。

针对这些初创团队遇到的问题，遥望网络正是发挥游戏公会在产业链方面的连接效应。比如遥望在游戏开发阶段就接洽游戏，找出游戏的BUG，以及以运营，发行，玩家等多种角度给游戏提出相关意见和建议，特别是公会，给出专业的公会规则意见或建议。CP根据遥望公会所给出的游戏意见或建议能够更好地完成游戏开发，最终为用户提供更好的游戏服务。

谢如栋表示，手游公会作为平台商、渠道商与终端玩家之间的重要环节，承担着维系玩家对游戏的感情，提高游戏粘度的重要作用，同时公会作为与玩家的直接接触者，掌握大量的用户资源。“我们通过自建公会、吸引公会入驻、合作公会等多种方式，打造全国乃至世界最大的手游公会中心，在实现高额利润产出的同时产出大量的用户数据和终端用户资源，为游戏发行和大数据分析做好支撑。”

创新产业链合作 布局海外市场

从手游行业未来的发展趋势看，正从以往的粗放型逐渐进入到集群化、精细化发展的阶段。为了抓住这种趋势，由遥望网络一手创立的“遥望中国手游基地”日前也在杭州正式启动，通过整合技术力量、行业资源、产业资本，充分发挥游戏公会的垂直辐射效应，将打造出中国最大的手游应用研发运营全产业链生态基地。未来，手游基地将形成贯穿天使基金、“IP”、CP、平台、渠道、公会、终端玩家整条产业链的手游产业集聚中心，力争三年后产值达到80亿元。

此次在新三板的挂牌上市，也将有助于遥望网络提升公司的盈利能力和市场竞争力，积极参与产业链的整合与开发，同时拓宽行业资源，通过成立产业投资基金的方式带动游戏与影视、动漫的跨界合作。比如遥望网络近期深度挖掘影视作品与手游产品间的交互结点，计划推出一款古装电视剧同名游戏，目前电视剧已经拍完，预计明年底播出。到时电视剧和游戏会一并推出，影游联动也将进入“IP”市场。

数据显示，2014年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到30.76亿美元，游戏行业成为我国文化“走出去”收入最多、影响力最大的文化产业。“走出去”的节奏和时机愈加成熟，越来越多的中国游戏企业把目光投向了海外市场。

谢如栋指出， 凭借“遥望模式”的创新以及在资本市场的大步踏进，遥望网络在技术研发、IP资源运营、CP合作、产业资本运作等方面深度布局手游行业，同时也将结合海外当地的实际情况，将国内一些成功的经验进行引入，在海外市场和合作方面展开更多的落子计划。