像兔子一样快像乌龟一样耐心 国产卫浴品牌亮撒手锏

【建材网】每一个行业的像兔像乌细分都能延伸出一片广阔的深海，时而暗潮涌动，样快时而风起云涌，龟样国产但从来都不会风平浪静。耐心在卫浴行业这片蓝海中，卫浴颇有些“浪欲静而风不止”的品牌味道，记者深入卫浴基地、亮撒工厂、手锏展厅、像兔像乌卖场、样快陶瓷城等地，龟样国产探寻企业观测风向的耐心能力以及企业转舵的蛛丝马迹，并试图将诸多被采访对象的卫浴口中高频率出现的这些言辞收集起来，绘制成一条能反映企业与市场及消费者双向沟通、品牌互为反馈的亮撒消费趋势浪潮，解读2012卫浴企业尤其是冉冉升起的国产卫浴企业在搏击市场时，如何做到“像兔子一样快”、“像乌龟一样耐心”地亮出“撒手锏”，去夺取一个个消费者堡垒。
　　
　　记者6月5日清早来到佛山瓷海国际展览中心，如果在对面马路下车，就得穿越一条车马如龙的斑马线，没有红绿灯，大量大卡车、小车从不远的桥上源源不断飞速下来，轰隆而过，车子和行人互相抢路，让准备过马路的人很是无奈和着急，往往等上十多分钟，都只能眼睁睁的看着对面的展览中心过不去。稍作观察，周围不是农田荒地就是新建的配套设施，再加上这条凶悍的马路，展览中心这样的选址，是否也令人颇有些尴尬?
　　
　　整体感觉比较冷清，店面不是在装修就是甚至连灯也不开，也许也是上午的缘故，道路纵横，却鲜见人影。澳斯曼展厅位于路边，波浪式的展厅外观设计在其他方方正正的展厅中，略显出一些特立独行之处。
　　
　　宽大的展厅内摆放了很多产品，有些区域没开灯。表明走访意图后，三位工作人员热情的给记者介绍产品，针对今年的消费流行趋势，参加过本届上海厨卫展的李小姐把记者带到一款很小巧的座便器前，说它是亮相今年上海厨卫展的明星产品之一，单档较低出水量2.8L超节水设计，采用的是双S虹吸冲水，冲洗干净要“一瓶矿泉水即可”，适合简约时尚、70~80平米小户型、小公寓，颇受年轻人喜爱，被国内外评选为世界上“较节水”的座便器。她认为现在的确很多产品在主打节水设计，因为今年“水价上涨了嘛”，事实上，广州水价从5月22日起就已经上调，较高涨价达50%，这也成为消费者纷纷“节衣缩水”的一大原因。
　　
　　今年卫浴产品有些什么样新的消费增长点?对此，澳斯曼卫浴企划李小姐认为是在浴室柜上，浴室柜对卫浴间整体风格的影响较大，而它们款式丰富，风格多样，可设计的个性视觉效果更能给消费者带来满足感，因此很容易成为消费者注意的焦点，往往是先确定浴室柜，再选择其他物件如座便器、浴缸等。“你看我们这款‘山楂树之恋’，也是在上海厨卫展上展出的，风格很独特，我们一个经销商只拿了它的图片到当地，就已经被预定20多套了!”李小姐认为，现在卫浴企业都在积极多渠道发展，拉高产品和品牌高度，争取更多高端客户，当然这同时也会导致高端市场竞争越来越激烈。坚持做“节水卫浴领导者”的澳斯曼卫浴，在今年仍相对严峻的家居市场环境下，表现出了自己的逆势扩张策略和自信：位于广东开平市的澳斯曼工厂新盖的厂房新近投入使用，生产基地规模达25万平方米，李小姐笑着说：“我们对市场很有信心!”
　　
　　【视角延伸】：关于上海厨卫展的思考
　　
　　从商家对上海厨卫展普遍反映的情况来看，也可以折射卫浴行业的几个特征：1、展会噱头多，但创新之处少;2、产品向高端靠拢，企业着力拉高品牌高度;3、明星代言仍是重头戏，彰显企业对品牌影响力的极大重视;4、看展者闲逛的消费者多，目标客户群少;5、参展商锐减，企业吆喝乏力。

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