2014行至终点站 2015地板行业去哪儿?

【建材网】行业的行至发展正如一辆不断向前行驶的列车，在时代变迁的终点站地市场洪流中，经过企业的板行发展驶过一站又一站。2014年对于地板行业来说，业去无疑是行至个“多事之秋”，不论是终点站地顺境也好，逆境也罢，板行终究将要成为过去。业去地板企业更为重要的行至，是终点站地如何总结发展经验，制订来年的板行发展规划!如今，2014次列车即将到站，业去而2015次列车马上就要发车了……
　　2015年靠前站：产品篇;
　　站点关键词：健康环保、行至功能性、终点站地智能化
　　不论是板行驰名商标正式被禁，还是消费者越发理性的消费理念，以及今年地板市场上表现亮眼的地热地板等产品，2015年无疑将是地板企业的“回归产品年”。诚然，不论市场如何变迁，行业如何演进，企业发展的列车如何行使，产品永远都是企业需要停靠的靠前站。企业有好的产品才会有消费者的拥护与市场的青睐，愿意坐上企业这趟列车的“乘客”也只会越来越多。那么究竟2015年地板市场产品会呈现哪些特色?
　　健康性：自木地板行业发展以来，环保健康就是一个永恒的话题，自然在2015年也不会过时;诚然，在之前企业一直强调“降醛”的基础上，随着“全屋除醛”地板产品的面世，明年地板产品的健康环保或将再上一个新台阶。企业也将迎来从降醛到除醛的混战!
　　功能性：随着今年地热地板的大热，可以预见未来地板产品将更加注重产品的功能性。针对某一特定环境，研发适用于特定环境下的功能产品将成为一个趋势。例如，强调个性化的文艺地板，使用特殊工作环境的防静电地板等都是不错的方向。
　　智能化：今年不少互联网巨头纷纷布局智能家居，之前地板行业所鼓噪的所谓“智能地板”也还只停留在噱头层面。如今，智能概念已经在橱柜、衣柜等行业落地，至于明年甚至未来能不能在地板行业落地生根，笔者只能拭目以待了!
　　2015年第二站：营销篇;
　　站点关键词：电视媒体、自媒体时代
　　企业有了好的产品，没有推波助澜的营销手段，自然也是白忙活，由此一套适合自己的营销方式将是明年地板企业发展的重心!据悉2013到2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。预测2015年，业内人士认为电视媒体依然会保持广告体量靠前，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，地板企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。
　　电视媒体：毋庸置疑，传统家居建材行业发展了数十年，不论是互联网推广、硬广宣传，企业都有所涉足，然而唯独电视媒体上却鲜少看到地板品牌的广告。从数据上看，即使互联网发展迅猛，但是电视媒体依然是广告传播的主体，加大品牌的“内容营销”，不论是冠名节目，还是软性植入，地板企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。
　　“自媒体”：在互联网、移动终端的广泛发展与普及下，“自媒体”越来越被行业所提及。毋庸置疑，在当今人人都可以是传播推广渠道的当下，“自媒体”时代已经到来。不论是微信营销，还是终端手机APP营销，地板企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战，谁能率先拿到这一“快车票”，谁就能抢占营销先机!
　　2015年第三站：渠道终端篇;
　　站点关键词：电商、商超模式
　　当产品研发出来了，营销推广做到位了，较后的问题应该就是该去哪里卖产品了。近年来，关于地板行业渠道建设的种种可能，一直没有间断过。渠道下沉也好，出口转内销也罢，地板企业的渠道建设也一直都在与时俱进的进程中，寻找摸索着较适合自己的方法。渠道，对于正在行使着地板行业列车来说，正好就代表着方向，指引着地板企业应该去的地方，值得建设发展的重心!
　　电商渠道：借着互联网的这股东风，电商无疑是近年来发展较为迅猛火势的销售渠道。在今年双十一天猫购物狂欢节中，广大电商品牌24小时以内狂揽571亿销售业绩，彻底证明了电商渠道的销售实力!虽然已经有包括贝尔、安信、圣象等品牌在内地板企业将产品卖到了网上，但是对于整个地板行业来说，还只是冰山一角。在未来，不论是自建商城，还是O2O模式的进一步发展，电商都将作为地板行业必经的方向!
　　商超渠道：为了满足消费者的购物需求，同时借助商超市场超强的集聚客流能力，越来越多的家居品牌相继将专卖店开到了商超市场。除了尚品宅配进驻万达，索菲亚、诗尼曼、顶固等一系列定制家居也都将品牌电驻扎在百货商场，使得商超成为家居建材行业继传统家居卖场之后，较为炙手可热的线下销售渠道。对此，在未来市场竞争中，商超模式无疑也将成为真正有实力的地板品牌的主攻方向，如何借助商超人气，联系电商平台，打通线上线下渠道的“任督二脉”，都是地板企业关于渠道终端建设的重心!
　　当一次列车到站，另一次列车顺势启程。在即将展开的新旅程中，地板行业行使过程如何变轨，企业将会在哪些站点停靠，都自然会有水到渠成的答案。路在前方，地板企业只有前行……