软实力竞争时代 地板企业文化营销优势凸显

【建材网】地板行业在国内拥有近三十年的软实历史积淀，如今伴随人们物质文化生活水平的力竞提升，消费者对于地板产品的代地需求方向也在不断发生着改变，除开产品质量以外，板企产品文化也愈发受到消费者的业文青睐。而伴随这一需求方向的化营改变，地板市场上文化营销逐渐成为一种新兴的销优显营销方式。
　　地板市场上文化营销的势凸优势逐渐凸显
　　所谓的文化营销，就是软实利用文化力进行营销，是力竞指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下，所形成的代地营销理念，以及所塑造出的板企营销形象，两者在具体的业文市场运作过程中所形成的一种营销模式。它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的化营各种文化要素。
　　在产品同质化严重的销优显地板市场，同样也有越来越多的地板企业借助“文化”的力量打起了“文化牌”，试图重新包装产品概念来拓展市场。此时，市场的竞争已经开始由比价格、比质量转向比文化底蕴，由此可知文化营销已经成为了企业对外推广产品的重要武器，文化营销的魅力正在不断凸显。
　　地板企业文化营销需要做好规划工作
　　社会发展越来越快，消费者对地板用品的品质越来越重视，消费需求不断提升，文化营销正好满足了消费者的更高层次的心理需求。需求决定市场，地板产品不仅要满足消费者的功能需求和审美需求，还要能体现消费者的身份和品味。因此，在文化营销观念下，地板企业的营销活动必须给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵，才能够满足消费者日益增长的文化需求。
　　文化营销可以从品牌推广和推广渠道去考虑。首先地板企业要制定出一个具体合理的品牌推广计划，在限定时间内合理安排并完成。在确定推广渠道之前还需确定推广的目标群体，只有确定了向哪些人推广才能使推广准确化，从而提高企业品牌的知名度。准备好了这一切，地板企业才可以借助传统媒体以及新媒体进行品牌推广，但是这种推广不是盲目的，它是有一定的针对性的，必须要把自己企业的文化内涵深深刻进消费者的心里才可以。
　　在文化因素逐渐成为企业竞争软实力的当下，地板企业的发展也需要在文化建设上多下一番功夫。唯有找准企业发展的重心，地板企业在文化营销中才能达到事半功倍的效果。