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广州的二次元经济学:小“谷子”如何带动新消费?
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简介广州老商场的一个个格子铺里,藏着通往二次元世界的传送门,钥匙就是被称为“谷子”的动漫周边。广州被动漫迷称为“妖都”,是全国动漫迷的聚集地之一,“买谷”和“吃谷”现象近日盛行。从老牌的二次元商场动漫星城 ...
广州老商场的谷子一个个格子铺里,藏着通往二次元世界的广州传送门,钥匙就是次带动被称为“谷子”的动漫周边。
广州被动漫迷称为“妖都”,元经是济学全国动漫迷的聚集地之一,“买谷”和“吃谷”现象近日盛行。小何新消从老牌的谷子二次元商场动漫星城到时尚天河,一到周末便人头攒动、广州热闹非凡,次带动有不少人在“谷店”里剁手“买谷”,元经扮演动漫角色的济学年轻人比比皆是,“没地方下脚”是小何新消这儿的常态。
而地王广场更是谷子一改大半年前的寂寥,成为“吃谷”人的广州新天堂。在这里,次带动吃谷人不谈股市的涨跌,只谈“谷市”的风云。
“买谷子的风还是吹到了商场”,如今二次元文化带来的谷子经济,正迅速向三次元世界蔓延。这阵“买谷”之风,不仅拯救了不少濒临衰败的广州老商场,其背后所蕴藏的二次元文化,更是成为广州这座城市推动新型文化消费的重要力量。
吃谷天堂
“谷子”(goods的音译),在二次元文化圈中指的是与动漫、游戏、小说、特摄、偶像等版权作品相关的各类周边商品,近些年来大多数时候也指以动漫角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的周边装饰品,例如吧唧(一种带别针的特别的圆形徽章)、亚克力立牌、手办、挂件、镭射票、棉花娃娃等。而“吃谷”,就是购买游戏或动漫等IP的周边产品。
2023年下半年,逐渐冷清的广州老牌商场地王广场引入了“谷子集市”,一些二次元爱好者来到这里摆摊,出售自己不再需要的二手“谷子”。许多感兴趣的年轻人闻声而动,或是找同好,或是交换谷子,或是买谷。去年在社交平台上一度被贴上“冷清”标签的广州地王广场人气显著回升,周末客流达到2万多人次,相比去年成倍增加。
地王广场负责人接受媒体采访时介绍,“谷子集市”已经从开始的四十多个摊位发展到超过170个摊位,后续还将不断完善,为二次元文化爱好者提供线下二手交易平台。
二次元文化聚集地动漫星城,曾一度沉寂,但随着“谷子”和二次元文化的流行,这里每个周末都是一次“漫展”。公开数据显示,动漫星城今年的客流量较去年同期增长30%左右,动漫周边产品的销售也在同步增长。
借助一大批“谷子
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