中小木门企业在打造品牌的过程中不能忽视核心价值

【建材网】木门总是木门和房产脱不了干系，今年受房产调控的企业影响，木门市场出现低迷，打造的过回顾历史，品牌木门行业的程中辉煌时期也是拜房地产行业所赐。

近年来，忽视核心由于国际市场形势不好，价值诸多外向型木门企业纷纷开始转战国内市场，木门部分企业凭借其在代工的企业生产经验与过硬的产品品质而获得好评，但部分中小木门企业在打造品牌的打造的过过程中容易犯一个重要的错误：忽视品牌核心价值。

品牌价值彰显个性 杜绝同质化

很多中小木门企业的品牌品牌缺乏个性，消费者难以通过核心价值辨别某个品牌的程中差别化优势。如体育运用用品：都是忽视核心“超越”、“拼博”、价值“可能”，木门不但核心价值同质化，连代言明星、广告调性、表现方式、甚至所用字体都同质化;又如家电产品，无论是大家电还是小家电，基本上就是“科技”、“创新”、“灵感”;而木门等家居用品通常都是“品味”、“经典”、“享受”……

不能片面强调知名度 要重视核心价值

很多木门企业老板认为打造品牌就是提升知名度，以为有了知名度就成了强势品牌，于是不遗余力花钱到处打广告。但事实上，国内绝大部份的品牌都存大“品牌价值空心化”的现象，很多企业做品牌打广告只传递名字，不传递核心价值。这些企业的负责人必须认识到，品牌不等于品牌，木门品牌除了要在工商局注册外，还需要进行第二次注册：只有核心价值在消费者心智中“注册”了，才算真正强势品牌。

核心价值需“从一而终”

品牌核心价值一旦确立，就要进行长年累月的坚守，木门企业的所有营销传播活动都要围绕品牌核心价值进行。这点就像我们向银行存钱一样，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌加分，长此以往银行里的钱便会越存越多——品牌也随之“增值”。

品牌核心价值创作属于比较专业的范畴，需要从目标市场、消费者需求、价值元素排序等很多方面综合考量，企业一般需要借助专业品牌顾问公司共同创作完成，这里不再赘言。总而言之，无论是品牌功能性价值、情感性价值、体验性价值，企业一旦确定，就要进行坚守，在此基础进行品牌整合营销传播，循序渐进地塑造强势品牌。

品牌核心价值既可以是功能性价值，也可以是情感性价值或象征性价值，还可以是三者的和谐统一，其实每种模式都不乏成功的案例。