天很热 七夕楼市很冷

【建材网】七夕节虽然被称为中国本土的天热情人节，但是夕楼对于南京的开发商来说，40℃高温下的市冷情人节并不是一个营销的好时候。记者从市场上了解到，天热南京在售的夕楼一百多家楼盘里，拿七夕节做营销活动的市冷楼盘寥寥无几。和2月14日的天热西方情人节相比，中国本土的夕楼七夕情人节在南京房地产市场里显然不够吃香。

“七夕节没有要求布置，市冷天这么热哪有人过来?天热”城东一家楼盘的营销策划负责人向记者表示，今年年初情人节，夕楼他们在售楼处现场做了“情人节，市冷温暖家”的天热营销活动，现场来了不少客户。夕楼今年的市冷七夕节楼盘并没有营销动作，大家对七夕节并不敏感。该人士表示，在大城东范围内，也没有听说其他楼盘拿七夕节来做文章。

江宁一家楼盘的营销负责人则向记者表示“牛郎织女一年见一次面，你不觉得很凄惨吗?”该人士表示，他们在此前的营销会上，有人提出来可以借七夕节做一点营销活动，但是较终公司没有采纳。而在今年2月14日的情人节期间，该楼盘则为来看房的客户准备了玫瑰花。

记者从市场上了解到，昨日七夕节期间，南京在售的一百多家楼盘里，只有寥寥几家楼盘做了和七夕有关的营销活动。一家位于城南的楼盘，在项目附近的地铁站向路人派发了玫瑰花;另外一家位于仙林东的楼盘，则举办了一场七夕音乐节。除此之外，绝大多数楼盘都没有在七夕当天举办相关的营销活动。和2月14日前后的南京楼市营销内容相比，楼市里的七夕节很冷清。

“一方面是文化认同，另一方面天气太热。”南京房地产促进会秘书长张辉表示，七夕节是本土情人节的说法，认同程度不如2月14日的西方情人节。而且，每年的七夕节其实都是南京楼市的淡季，今年虽然市场淡季不淡，但是40℃左右的炎热天气，让很多楼盘营销动作都无法展开。此外，目前南京的不少楼盘是无房或者少房可卖，开发商的销售压力相对较小，因此利用节日促销的动力也就不大。