4月新品季 地板市场五一未至促销先行

【建材网】对于全国各大卖场而言，月新“推旧出新”无疑是品季整个4月份的主旋律，不少家居卖场纷纷开始促销，地板为4月底及5月初的市场新品铺路，同时也可以达到去化库存量的未至目的。此外，促销节日促销是先行中国地板市场永远的主旋律，因此五一前夕的月新4月不仅是“新品季”，更是品季“促销季”。
　　
　　时下，地板虽然离五一的市场优惠高潮还有半个多月，但是未至全国的各大地板等家居卖场都已经纷纷行动起来：还留库存的，旨在快速去化余货，促销给即将推出的先行新品让路；去化完毕的，开始为新品发布全力造势；五一做活动的月新，提前给目标客户打电话、发短信……整个地板市场俨然一副“五一前哨战”的架势。
　　
　　近年来，这种“提前拦截式”的活动已经成为地板卖场的主流营销手段，一方面为五一节点进行预热，另一方面也是提前抢占客户资源。当然，对于消费者而言，有实实在在的优惠才是真。业内人士认为，近几年来，地板等家居卖场早已由原来的坐销模式逐渐转为行销模式，通过主动出击，来吸引消费者到卖场购物。
　　
　　“提前拦截式”这种通过“坐销”变“行销”的模式革新让消费者感到新鲜，同时，这种五一未到就抢先掀起促销潮的营销手段，也让消费者始料未及。
　　
　　不少消费者表示，过去促销活动一般集中在五一期间，但此次离五一还有大半个月就已经开始促销，这让他们多少有些意外。
　　
　　但在业内人士眼里，如今的4月，已经是各大卖场眼中试水“五一”市场并为下半年销售奠定基础的主要节点。
　　
　　无论是实际的促销活动，还是精准的一对一提前告知，这类在五一之前就提前“拦截”的营销手段，主要也是为了锁定客户群，一般通过两种形式：一是集中爆破式促销，把所有优惠集中在短时间内全部释放，从而较大化地吸引消费者，另一种是活动持续化与频繁化，在一个阶段内持续不断地推出活动，直到大节点来临，这样有利于集中市场关注度，并延续旺市热度。
　　
　　但无论哪一种营销手段，都表明当下地板卖场竞争依旧激烈。“毕竟蛋糕没有变得更大，竞争者更多，但这对于消费者而言，也是一个利好。”一地板品牌负责人经销商较后说道。