闻道在先，术业靠专 斗鱼凭什么做网络直播领头羊?

深度解读：行业领头羊是闻道在先如何炼成的?

豪掷1亿的背后，斗鱼未来战略布局初现

豪掷1个亿，术业只为打造一个健康良性的靠专人才生态链。国内直播行业翘楚斗鱼的斗鱼“任性”之举，引发业界内外高度关注，做网成为网上热议的络直焦点话题。然而这一切仅仅是播领个开始，据知情人士透露：接下来斗鱼将会有更大动作，头羊涉及游戏、闻道在先户外、术业娱乐、靠专御宅、斗鱼赛事、做网音乐等视频直播全领域。络直“斗鱼的播领目标绝非只是游戏直播，在全领域建立‘泛娱乐化’多元平台，构建直播行业最强版图，才是这位网络直播领头羊的雄心。”该人士表示。

闻道在先，斗鱼“明星战略”抢滩直播市场

俗话说“机不可失，时不再来”，但凡成大事者，均能抓住稍纵即逝的时机，斗鱼就是其中之一。

国内语音聊天、视频主播虽已兴起多年，但专业细分领域的视频直播，却是这两年才飞速发展的新生事物。2014年初，斗鱼正式成立，彼时正是视频直播市场萌芽期，行业竞争对手尚少，且各自业务侧重点都有所不同，可以说是一个混沌“乱世”。沧海横流，方显英雄本色，谁能在“乱世”中发现机会，抓住机遇，谁就能在市场博弈中占得先机。

在视频直播行业方兴未艾之际，斗鱼敏锐地捕捉到了先机：用明星来吸引用户。“在当时那个时间点上，明星主播的战略有很大行业红利，整个游戏直播行业才刚刚起步，用户需要被这样吸引眼球的点来教育，从而了解什么是游戏直播。”斗鱼CEO陈少杰表示。随着“明星战略”的确定，斗鱼频频出手，签约明星主播，用明星效应抢滩直播市场，再加上团队社区运营能力，斗鱼很快脱颖而出，确立行业领先地位。

斗鱼主播直播中

术业靠专，斗鱼独有“语境”征服市场

明星吸引用户之后，如何留住用户，成为斗鱼战略布局的关键。斗鱼内外发力，营造出一个独有的良性社区环境，顺利解决了此难题。对外，斗鱼针对年轻用户渴望互动、喜欢展现个性的特质，用互动性极强的弹幕交互元素，满足了用户们的心理需求。同时，斗鱼鼓励主播与用户积极交流，最大限度缩小主播与用户间的心理距离，最终在二者间形成一种难以割舍的情怀，更衍生出斗鱼独有的“逗比”语境。“有的主播离开斗鱼的‘逗比’语境，就变得不那么好玩。”陈少杰表示。

对内，斗鱼不仅注重内容的挖掘与创新，更时刻关注主播的成长。斗鱼自创立之初，用一年半时间，不惜宽带和运营成本，培养了大量草根主播，通过推出一系列有特色有个性的主播新秀，使得草根价值充分体现。时至今日，斗鱼已建立一个良好的社区土壤，主播队伍不断壮大，这些草根主播具备和电竞明星一样的人气，而他们很难被挖走。数据显示，斗鱼旗下拥有38万注册主播，冠绝全行业。

市场对成功者的最好回报，便是出色的业绩。据统计，斗鱼已取得超1千万DAU及接近1亿MAU。而在外媒统计的直播平台排行中，斗鱼远超国内同类型平台，是中国TMT行业新兴项目中的NO.1。

全面发力，直播行业“泛娱乐化”蓝图初现

“现在使用和一年前同样的策略来和斗鱼竞争，已经不是正确的时机。从数据模型上看也是这样的，红利已经不在了。”谈及当前行业形势，陈少杰坦言。下一步该如何走?不仅仅是斗鱼思考的问题，整个行业都在关注。

“1亿造星计划可以看作是斗鱼新战略的一个引子。”业内分析人士表示，“重金培养主播，打造健康良性的人才生态链，进而摆脱直播平台的通病：明星依赖症。斗鱼朝着全民娱乐的方向迈出坚实一步。”而据该人士分析，1亿造星计划对于整个直播行业影响深远，在巨资的支持下，未来不仅会涌现出游戏主播人才，包括户外、歌唱、御宅、娱乐等全领域的主播人才，也会在“星计划”的沐浴下，展露锋芒。这无疑对整个直播行业的发展，有着积极的推动作用。

业内观点认为，1亿造星计划很可能是斗鱼“泛娱乐化”宏伟战略的铺垫。引用知情人士的话语：斗鱼将在游戏、户外、娱乐、御宅、赛事、音乐等视频直播全领域发力，建立直播行业首个‘泛娱乐化’多元平台。这位网络直播行业的领跑者，再一次以富有前瞻性的卓越眼光，用“泛娱乐化”宏伟蓝图开启直播行业新时代。