家电产品内外兼修 “争宠”要有智慧

【建材网】受外部经营环境和各项家电刺激政策等影响，争宠国内家电业步入新一轮的家电兼修滞涨发展期。在家电行业竞争强烈的产品今日，国家通过各项政策，内外对产品节能、有智智能提出鼓励和支持，争宠而各家电商们也在通过品牌和产品的家电兼修不断升级，对自身生产、产品开发的内外家电产品进行内外兼修的方式，来将竞争进行到底。有智

不断树立品牌形象

众多电商除了不断推出各类促销活动外，争宠还在不同的家电兼修城市和地区开新店，扩充市场和市场占有量成为了优选，产品也有很多家电商将一二线城市的内外部分店面转移到三四线城市，提前走进三四线城市市场，有智对二三线市场进行开发和预热。

另一方面，除了正常的销售方式外，各类家电产品广告宣传也铺天盖地而来，不断在消费者面前出现，让消费者潜移默化的记住该品牌。记者在电视塔国美新活馆看到除了路边的公交站牌广告、LED显示屏、国美门店的横幅等等外，新活馆内的各类体验店也吸引了众多消费者的关注。不得不说在生活水平逐步上升的同时，国产家电也越来越抓紧消费者的不同需求，通过极具创新的形式来满足不同消费者的需求，树立自身品牌形象。

除此之外，也有不少电商纷纷选择在市场较淡的情况下继续做公益活动，例如走进灾区学校、贫困山区等，将从消费者手上获得的利益，回归社会，帮助那些更加需要的人们。

行业新标准应运出现

由于家电技术日新月异，家电新产品和新功能层出不穷。但是，由于标准未有统一，致使一些家电产品市场销售情况刚开始微好，但是，消费者反映使用后出现的问题比较多。介于此类情况的发生，为了增强家电的质量和技术要求，同时抵制一些劣质家电产品的出现，我国家电行业的新标准应运而生。

在家电产品不断更新和国内外家电竞争激烈的同时，我国的家电行业新标准的不断出现在一定程度限制了不够资格生产、销售家电的企业的滋生，也促使有实力的企业能购更加进步，让整个家电行业健康有序的发展，给消费者带来有保障的家电产品。例如，在工信部支持下，其制定的《消费电子产品信息化指数和产品智商评价通则》，规定了产品智商评价必须依据的十大考核方面的评价模型，以及为实现洗衣机主要和专用零部件的标准化和规范化，提高行业准入门槛的《洗衣机排水泵技术要求》和《洗衣机进水阀技术条件》等。

走高端争夺更大市场

同时，消费者对于家电的科技化、智能化、节能环保等需求也逐步升温，家电行业新的市场需求也应运而生。各家电商为了迎合市场，满足消费者需求，都不约而同的开始了高端家电的较量，记者走访古城家电卖场发现，为了解决人们洗涤和晾晒衣服的难题，洗、干一体机在市场上的出现了，另外，智能化的技术应用和时尚的机身设计都使得高端冰箱不论是从性能、外观还是价格考虑，都有着其他冰箱不可比拟的自身优势等。

国家信息中心统计数据显示，去年的变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售额占比为22%、41%、39%，连续3年呈快速提升趋势。因此，可以看出未来较长一段时期内，高端家电产品仍将保持较快的发展速度。同时，新家电产品通过自身外观的优势和性能的提高，他们的出现和在市场上的预热，也使得家电商走高端市场成为了一大市场方向。

不得不说，虽然国内整体经济增长放缓、房地产持续调控及原有家电刺激政策退出等因素影响，我国家电市场将呈现冷淡场面，在短期内我国家电产业没有出现大幅增长，但随着国家节能产品惠民政策的启动，各电商们通过创新和改变生产出的独特外观、**节能家电产品依然会保持良好的增长，来争宠家电市场。