反不正当竞争在行动|福建重点查处网络直播中虚假或者引人误解的商业宣传行为

中国消费者报福州讯（记者张文章）日前，反不福建福建省市场监管局印发《关于开展2023年反不正当竞争“守护”专项执法行动的正当重点直播中虚者引通知》（以下简称《通知》），决定于4月至12月组织开展2023年反不正当竞争“守护”专项执法行动，竞争假或解聚焦重点问题，行动宣传行紧盯重点时段，查处查处重点行为，网络以公正监管保障公平竞争，人误促进经济发展。商业

此次专项行动紧盯网络经济发展新趋势，反不福建加大对网络不正当竞争行为执法监管力度，正当重点直播中虚者引提升执法监管水平。竞争假或解重点查处网络直播中虚假或者引人误解的行动宣传行商业宣传行为：查处直播带货中利用水军“刷弹幕”“刷好评”“刷点赞”“刷关注度”“刷交易量”等方式，营造虚假人气或者虚构成交量等行为；查处通过虚构剧情、查处演绎话题等方式，网络对商品功能功效等进行虚假或者引人误解的人误商业宣传行为。重点查处新型网络不正当竞争行为：查处利用关键词联想、设置虚假操作选项等方式，设置指向自身产品或者服务的链接，欺骗或者误导用户点击的行为；查处非法获取、使用其他经营者合法持有的商业数据，扰乱公平竞争秩序的行为。重点查处刷单炒信行为：查处通过网络红人、知名博主分享虚假消费体验、发布“精致好评”或同质化好评等，制造虚假口碑、诱导消费的行为；严查组织刷单炒信、数据注水等对交易信息、用户评价作虚假或者引人误解的商业宣传的帮助行为；依法打击以返现、红包等方式利诱用户作出指定评价、点赞、定向投票等行为。

此次专项行动顺应各类新型消费发展趋势，聚焦群众反映集中的问题，切实维护消费者合法权益，提升消费信心，为扩大和恢复消费营造良好环境。加强对新型商业营销行为执法监管：严查将“消”字号产品作为药品进行虚假或者引人误解的商业宣传行为，以“基因检测”等新技术为噱头进行虚假或者引人误解的商业宣传行为；查处利用各类论坛、会议、义诊等方式，推销“保健”、投资理财、养老服务等产品的行为，对近视防控产品、儿童化妆品等进行虚假或者引人误解的商业宣传行为；查处财商教育机构虚构讲师资历、夸大投资收益等虚假或者引人误解的商业宣传行为，冒牌消防培训机构假借授课名义兜售消防产品的行为。重点打击商业贿赂违法行为：对医药购销、医疗设备采购、装饰装修、餐饮旅游等重点行业商业贿赂行为保持高压态势；紧盯研发、生产、销售、流通等关键环节，查处通过贿赂手段谋取竞争优势的违法行为；严厉打击假借科室宣讲会等名义，向医疗机构工作人员给付利益、维护关系的行为；严查假借捐赠、科研合作、试验推广等形式捆绑销售药品耗材实施商业贿赂等行为。规范有奖促销行为：查处有奖销售活动中信息公示不明确的行为，查处谎称有奖、虚构中奖名单等虚假有奖销售行为，查处抽奖式有奖销售奖项超过法定限额的行为；对利用有奖销售形式，诱导消费等影响消费者理性决策的营销行为，加大规范力度。

此次专项行动聚焦商业秘密、品牌标识、商业信誉等企业核心竞争力的保护，激发企业创新活力，促进公平竞争，提高市场运行效率和质量，推动建设统一大市场。加强商业秘密保护：加大对科技型企业、民营企业、外资企业等各类企业商业秘密的保护力度。围绕高新技术、制造业等重点行业，关注涉密区域管理和信息传输等重点环节，查处通过盗窃、电子入侵等不正当手段获取商业秘密行为，查处通过频繁跳槽、设立同类型公司、售卖数据等侵犯商业秘密行为。加强商业标识保护：保护知名企业、名优产品的名称、字号等标识，严查蹭流量、搭便车等仿冒混淆行为；打击在农村、城乡结合部等地区，生产、销售仿冒混淆涉农产品行为。查处仿冒应用软件图标、网站页面设计、网络游戏角色名称和虚拟人物形象等，误导消费者的新型混淆行为。加强企业商业信誉保护：保护企业的商品声誉、商业信誉，查处利用“黑公关”炮制、传播虚假或误导性信息的行为；查处通过第三方测评机构开展虚假评测等方式，故意抹黑、打压竞争对手的行为；查处故意传播他人编造的不实信息，实施商业诋毁的行为。

《通知》要求，福建各地市场监管部门要结合实际，突出重点时段、重点地区、重要产品，聚焦互联网、财商教育、医药购销、餐饮旅游等社会关注、人民群众反映强烈的重点领域，整治普遍性、行业性问题。加强组织领导，精心组织实施。加强分工协作，形成执法合力。突出工作重点，强化执法效果。坚持创新突破，构建长效机制。加强舆论宣传，提升行动效果。加强报告制度，强化督查通报。