电商信任度下滑 今年“8·15”价格战硝烟淡

【建材网】去年8月·15由京东商城CEO刘强东微博上一封“挑战书”掀起的电商度下淡电商行业价格战，曾经让电商行业的信任硝烟关注度瞬间上升到顶点。
　　
　　今年的滑今“8·15”，记者发现除了苏宁易购等个别电商平台的格战促销声音外，其他电商巨头普遍没有太多全站促销·15声音。分析指，电商度下淡电商行业已进入新阶段，信任硝烟未来体验竞争或替代价格竞争，滑今成为争夺用户的格战砝码。
　　
　　京东不再提价格战
　　
　　苏宁易购执行副总裁李斌昨日发出一条微博·15宣布苏宁线上线下不仅同价，电商度下淡还将保持对线上线下企业价格优势。信任硝烟国美的滑今促销活动则主要集中于彩电这一单一品类。易迅推出了为期一周的格战“超级团”活动。京东宣布8月12日到18日，举办家电品类上线5周年庆。
　　
　　这是记者搜罗电商在“8·15”期间的计划，虽然仍有“价格战”声音，但与去年的电商价格大战时喧嚣比还是“安静”很多。去年的“挑事者”京东今年则变得平和了很多。京东商城副总裁闫小兵称今年不再提价格战，“怕再被人利用炒作”。
　　
　　易迅网高级运营总监潘彪认为，传统电商依靠价格战来获取流量和销量增长的模式在去年“8·15”后呈现出边际效应递减的态势，在这样的情况下，如果还是按照常规的大投入大促销的方式来运作，一方面获得用户的成本大幅上升导致盈利进一步下降，另一方面也让消费者感到疲惫甚至厌烦，这将导致电商渠道的吸引力整体下降。
　　
　　业内人士表示，在2012年“8·15”电商价格战前，整个电商行业保持接近三位数的高速增长，然后随着“8·15”价格战中虚假促销曝光并被发改委处罚，电商行业的信任度开始下降，即便去年“双十一”天猫创出了191亿元的销售奇迹，但是整个电商行业的增速和信任度出现的下降趋势是很明显的。