走原创设计之路成品牌家居企业共识

【建材网】在近日举行的走原中国国际家具展上，多家北京家具品牌的创设概念产品或前沿设计组团集体亮相，再次引起了业内对于家具原创设计的计之家居关注。虽然有人坚持认为中国目前的品牌设计远未成熟，但走原创设计之路已成为部分品牌企业的企业共识，并出现了越来越多的共识跟随者，不过，走原不容忽视的创设是，家具行业原创设计的计之家居未来仍需多番努力和突破。

行业原创力量初展峥嵘

原创设计，品牌在发展近三十年的企业中国家具行业内一直是个稍显沉重的话题。从早期的共识“抄袭”、“模仿”、走原“借鉴”国外家具设计，创设再到近十年来，计之家居部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被名副其实地冠以“原创设计”的企业仍然是凤毛麟角。就在2011年，米兰国际家具展上依然有品牌公然杜绝“中国设计师入内”的尴尬事件发生。有业内人士悲观评价，近五年内，中国家具行业才渐有相应的设计可言，但也仅仅是“模仿+创新”阶段，“原创”更是屈指可数。更有企业人士直言：“行业天天提原创，但提到原创都很羞愧。”

尽管遭遇不少抱着“产品好卖就行”的品牌同行的不解甚至嘲笑，原创产品也经常遭遇大小企业的“山寨”，坚持摸索原创设计的企业却都表达了坚持的决心。荣麟世佳总裁戚麟说：“我们越坚持原创，发现自己发展得越好，而跟进做原创的企业也越来越多，说明这条路是走得通的。”屡屡被抄袭的华日家居起初还 “上诉抄袭者”，现在则“不管不顾”，“你爱抄抄你的，我们该做原创依然做原创。”某位华日家具实业集团高层表示。

他们的坚持终于得到了认可。2012年，在第51届米兰国际家具展上，中国当代坐具设计展应邀亮相意大利米兰设计周，举办以“坐下来”为主题的“椅子(椅子装修效果图)”展，中国家具首次从看客身份变成参展者，向全世界展示了中国家具的传统文化和企业设计的能力。今年的9月11日-9月15日，曲美、荣麟、北欧艺家、华日家居、皇家现代(现代装修效果图)、挪亚家等企业联合设计师，集体打造了DOD设计展(DesignofDesigners中国国际设计师作品展示交易会)北京展区“书香北京”的主题展览，大获业内赞赏。中国家具行业的原创力量正在彰显。

先行者集体摸索创新之路

在推动原创的过程中，消费市场个性化需求的推动不可忽视。“目前消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求特别强烈。”皇家现代(现代装修效果图)家具企划总监崔春瑜说。华日家居高层也认为，未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。在遭遇激烈的竞争之后，低端市场难做，家具行业需要由“量向质”转变，原创设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

挪亚家总裁陈志军介绍，家具设计的三大要素主要是色彩、材料和功能。目前国内企业的原创主要集中在家具的造型、工艺结构以及色彩与材料的搭配上。“市场从来不缺乏设计师，但能否把有设计感的作品变成商品，就得靠企业自己把握了。”

就是这个如何把握，让原创家具企业们颇多苦恼。据了解，目前国内家具企业既有自身的设计团队，也会选择与专业的设计机构或设计大师合作，由此也遭遇了不少难题。此次与设计师合作开发产品参展DOD的华日家居就深刻体验了一把。“大师们确实有原创，但不接地气。”据华日高层介绍，设计学院的老师设计了 2.4米长的弧形字台，较后靠20多个设计师连续8天编程画了1万多个图标耗费各种心力才生产制作出来。“工艺成本太高，实现难度也很大。”如何将有原创设计的作品实现大批量的生产制作，并转化成消费者喜欢的商品，设计师需要体验生活、贴近市场、钻研消费者的需求，也需要企业与之形成良好的沟通和磨合。

一直坚持原创，倡导北欧风格的曲美在与北美、意大利等地大牌设计师合作也曾陷入产品与品牌风

格不符的困境。曲美家具之前以工艺为导向，提倡弯曲木，但这批设计师设计完后，“产品确实很有设计感，经销商都觉得很好，但是大家都不知道如何推广。”曲美家具集团副总裁吴娜妮认为，在原创设计的过程中，怎么去原创，品牌DNA是一个重要决定因素，“要围绕产品、品牌、风格定位需求去组织设计、制造、渠道等各方面的资源。”

综合发力远胜一枝独秀

尽管预测加入原创大军的企业会逐步变多，但这些原创先行者们也意识到，若想在市场激烈的竞争中依然保持领先，光有原创设计远远不够。

在业内人士看来，与专业的设计团队合作开发原创产品是企业的必然选择。“设计团队可以根据企业需求来设计，并能通过企业很快获得市场反应。”崔春瑜说。她认为原创设计的另一境界是引领消费需求，除了家具产品外，企业通过提供配饰等产品，利用各种经典元素实现整体搭配，向消费者传达全新的生活方式和氛围。

“未来家具企业的竞争必定是供应链的竞争。”华日家居高层表示，企业需要开放的心态，把设计、制造、渠道等环节打开，“要想继续领先，必须在供应链上强强联手。”走在原创设计前列的曲美家具也已经过了以“设计为导向”的时代。“我们已

经从单一的产品提供转向整体功能家居的定位。”吴娜妮认为在未来的竞争中，“设计只是其中的一个因素而已，企业致力于在供应链、管理、渠道、服务等综合模块的创新显得尤为重要。”