地板品牌塑造：永远不为所有人服务

【建材网】近年来，地板地板行业的品牌整体低迷客观上为地板产业变革提供了外部促进因素，地板行业正在夯实基础从产品消费时代向品牌消费时代挺进。塑造而以一些颇具实力的永远标杆企业早已提前走上了品牌塑造之路。随着市场竞争的人服激烈程度进一步加剧，在行业洗牌整合的地板过程中，越来越多的品牌弱者将被淘汰出局，强者占领的塑造空间和资源将会更大。
　　
　　对地板企业来说，永远品牌操作要有个性，人服要有理念。地板我们把品牌塑造出来以后就是品牌要和产品进行对接。与产品进行对接，塑造做品牌的永远时候首先应该想到先把产品做对。你的人服产品都没有理清楚，那你还做什么品牌。比如说，你的品牌推的是奢华的概念，但出来的产品却是走设计感路线的，这就让消费者感觉很不对味儿。
　　
　　品牌要让消费者形成这样的观点，我买你的地板，你的地板在某些方面必须是较好的。这就形成了对比性的了解和认知，然后才能对你的品牌有情感依赖。我们知道，情感依赖的人群是不一样的，有喜欢简约的，有喜欢奢华的，有喜欢温馨的，这就有很多分类，你的品牌定位到底属于哪一类，这一点你一定要明白，不能说今天出一个，明天出一个，后天再出一个，那肯定不行。
　　
　　我们要试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。也就是说，品牌操作是一个综合层面的东西，而不是一个简单的广告操作。这种简单的广告拉动是20世纪90年代末“广告狂潮”形成的一种恶果。现在我们很多企业动不动就找一个策划公司，说为我做一个广告吧，我投入多少钱，希望通过简单的广告行为来树立品牌。这样的想法太天真了，那是不可能的。你明年不投广告试试看，销量肯定会明显下降。当你的产品销量与广告的投放有直接关系时，说明你根本就没有任何品牌可言。
　　
　　当然，很多地板企业做广告只是为了销售，为了支持经销商，因为经销商进了你的货，却卖不动，他就不干了。你只要一做广告，销量肯定就会有所改善，经销商就会给你返钱，然后你就能周转起来，然后再做广告。但是，要知道你的每次广告都是在教育产品，其实产品不需要你这么教育，根本就是资源浪费。
　　
　　但是，大家为什么推出这款产品，就仅仅是因为这款产品好卖。那么，你的品牌定位又在哪些方面呢?你的产品好卖是因为正好碰到这批人买你的，明年你做就得给另外一批人做思想工作，后年你又给另一批人做，这样的话，你就跟三批人做了思想情感的沟通，可是要知道他们的情感都不在一个点上。而品牌是凝结人的情感的，没有情感的凝结你就不可能有任何品牌。
　　
　　请记住：品牌永远不是为所有人服务的。如果你都想占着，结果将什么也得不到。