岁末厨电家电产品上演促销盛宴

【建材网】昨日，岁末上演盛宴位于天津大沽南路附近的厨电产品促销某家电卖场，在一楼电梯口旁，家电一个写有“网上比价咨询处”的岁末上演盛宴标牌十分引人注目，据卖场工作人员介绍，厨电产品促销消费者可以用卖场的家电电脑搜索网上商城的同款家电价格，通过这种透明的岁末上演盛宴方式打消顾客的疑虑。随后，厨电产品促销在芥园道附近的家电一家卖场，部分款式的岁末上演盛宴冰箱、空调、厨电产品促销彩电更是家电打出了“价格低于线上”的广告，“这款冰箱是岁末上演盛宴厂家直供，网上也有同款销售，厨电产品促销但是家电较近两周中，这款冰箱的卖场价格比网上还要便宜200块钱。”销售人员表示。  

随着春节将至，家电卖场的促销活动更是进入了全年的高峰。在多家卖场中，“年末大分红”、“厂价内购会”、“独销模式”等促销活动比比皆是。在空调专区，各品牌主打“赠送”牌，如某热门智能空调售价7820元，购空调即送车载吸尘器;其他型号的空调则赠送200元购物卡。在彩电销售专区，多处挂着“抢抢枪”的小标牌，各款彩电产品几乎全部参与打折活动，较低打至3折，大部分品牌的现金直降力度都在每台600元以上。而在洗衣机、热水器等家电专柜，直降活动也十分常见，在某热水器专柜，记者看到较高直降力度能达到1000元。  

随着春节临近，打算新年入住的新房装修基本完成，家电采购是较后环节。对此，多家电器卖场也推出了套餐价，也就是说买全屋家电会有比较大的折扣，还会有电器赠送，相对更划算。某家电卖场的相关负责人介绍，从11月中旬开始，各品类陆续进入促销阶段，到目前为止，几乎全线商品均有促销活动，并且促销力度也持平甚至超过了“五一”、“十一”的时候。  

专家观点  

传统卖场寻找新意卖点  

2014年家电业发展将延续2013年的稳健趋势，家电销售收入的增长速度将保持在10%，出口额的增长速度将保持在8%。这是中国家电协会向其理事单位公布的对2014年家电行业形势的基本判断。另据国家统计局数据显示，2013年1-10月冰箱产量增长11.4%，空调产量增长8.5%，洗衣机和微波炉分别增长7.6%和3.95%;家电主营业务收入9216亿元，比去年同期增长15.5%，利润总额500亿元，比2012年同期增长29.3%。  

尽管全国家电销售收入呈现稳步增长趋势，但在电商“咄咄逼人”的态势下，传统卖场的处境则略显艰难。面对几大电商的攻势，传统家电卖场的“老大”地位，已经受到了一定的威胁与挑战。为此，在年末的促销大战中，家电卖场纷纷以“价格低于线上”作为促销噱头，与此同时，几大连锁卖场不约而同地将眼光放到产业链上游，寻求厂商的合作，通过“特价机”、“独销模式”等颇具新意的卖点来吸引消费者眼球。  

当然，在与线上比拼的过程中，传统经销商其实并非无任何优势可言。据相关行业机构监测数据显示，目前，电商渠道主要覆盖面是一二级城市，电商近五成的销量来自于北京、上海、广州三个中心城市，所以传统市场能做的还可以更多。短期来看，传统卖场和新兴电商可以说是难分伯仲，从长期来看，二者也应该是走线上线下共同融合发展的道路。