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地板行业跨界成发展趋势 企业需以实力作后盾
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简介【建材网】跨界营销在地板行业已经不是一件陌生的事情了,在地板行业早就有跨界经营的先例。而且地板行业的发展已经渐近成熟,地板企业跨界到衣柜、木门、厨电等领域,卫浴、家电企业跨界到地板业的现象层出不穷。跨 ...
【建材网】跨界营销在地板行业已经不是地板盾一件陌生的事情了,在地板行业早就有跨界经营的行业先例。而且地板行业的跨界发展已经渐近成熟,地板企业跨界到衣柜、展趋作后木门、势企实力厨电等领域,业需卫浴、地板盾家电企业跨界到地板业的行业现象层出不穷。
跨界风盛行行业需紧跟潮流
不可否认,跨界相关家居建材行业之间的展趋作后跨界确实是有其可取之处,比如品牌资源的势企实力共享,终端资源的业需构建,渠道资源的地板盾整合等等,实现以更少的行业营销成本获得更大的市场回报。
跨界代表一种新锐的跨界生活态度和审美方式的融合,而“跨界”营销在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移,真正确保了用户为中心的营销理念。到了如今,营销人士对于“跨界”营销的重视,已经远远超越了以往。
在整个家居建材行业,品牌跨界之风逐渐开始盛行起来。以地板跨界到衣柜、木门领域为例,当企业把地板产品做到位之后又为消费者带来了衣柜、木门等多个品类的产品,从产品的角度来看,跨行业整合后,庞大的产品集群不仅可以满足消费者的需求,还可以为商家聚集更多的客户资源。但跨界延伸品牌,地板行业跨界宜采用新品牌以进行品牌区隔。
跨界也需以实力为基石
当然,也有业内人士对跨界发展持不同意见。某地板企业负责人表示,如今有很多企业和品牌,沉迷于过去的成功,不去做市场分析调研,不去整合自身资源,不做市场定位,就急功近利地进行品牌跨界,结果品牌资源被不断稀释,为走上跨界之路使自身伤痕累累。“蛋糕”并不是每一家地板企业可以有幸能吃到的,一旦弄巧成拙,将掉入所谓开辟新领域的“陷阱”,影响主营业务的发展,反而得不偿失。
所有品牌都不是能无限延伸,直接享用品牌资源的,地板行业跨界不仅在市场转换上需要培养,营销需要转型,还要新开一个有针对性的管理团队,更重要的是需要号准即将跨入行业市场运作的“命脉”,这样才有机会将“陷阱”转为“机遇”成功开辟一片新的领域。
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