斗鱼携手SM打造超级明星联赛 娱乐圈向直播界靠拢

如果说评选2016年什么最火?斗鱼打造那非直播莫属。进入2016年，携手市面上各类直播平台如雨后春笋般的超级出现在公众的视野中，资本的明星涌入，BAT等互联网巨头企业也都以不同形式入局直播领域，联赛拢整个直播行业呈现出一片繁荣的娱乐景象。数据显示，直播2016年中国在线直播平台数量已经超过200家，界靠活跃在这些平台的斗鱼打造网络主播更是多到无法统计。与去年所不同的携手是，今年越来越多的超级娱乐圈的明星都选择通过直播的方式与广大粉丝们见面和交互，娱乐圈正向直播界靠拢，明星而直播行业中的联赛拢“泛娱乐”大战已然开始。

作为网络直播行业第一家走到C轮融资的娱乐企业，斗鱼已完成了从单纯的直播游戏直播平台向综合型直播平台的过渡。据悉，2015年初，斗鱼就开始了泛娱乐化发展之路，一路高歌猛进。近日，斗鱼又有新动作，将联手SM娱乐共同打造全球首档明星与粉丝组队一起参加的电竞联赛。通过明星效应，斗鱼高效整合各方资源，带动整个产业链共同发展。

据了解，为了让粉丝与明星近距离互动，斗鱼与目前韩国排名第一的SM娱乐公司强强联合，推出全世界首档明星与粉丝携手作战的电竞赛事——《SM超级明星联赛》。届时，Super Junior成员金希澈、EXO成员伯贤两大艺人将空降斗鱼，作为两队队长，带着粉丝们队友们一起共同战斗。除此之外，粉丝们还将见到SM娱乐公司旗下众多偶像明星强势应援，他们将在联赛期间与粉丝们一起，为各战队加油助威。通过本次联赛，斗鱼将明星与粉丝间的交互性发挥到了极致，利用自身平台的优势，真正的拉近了粉丝与偶像之间的距离，同时也将为斗鱼用户带来更多优质的直播内容。

粉丝消费习惯的转变

在直播行业爆发式发展的今天，越来越多的娱乐圈的明星到直播平台开直播当主播。今年中旬，王宝强率领《大闹天竺》全剧组登陆斗鱼直播，引发了一阵轰动，在王宝强的斗鱼直播间中，平均日均观看人数达到了惊人的500多万人次。

而由斗鱼直播和马东团队一起推出的《饭局的诱惑》，每期都将有不同重量级的嘉宾来到现场。该节目在斗鱼上一经播出就吸引超过六百万人同时观看，微博上相关话题阅读量破千万，在黄金时间占据综艺话题榜第一位，总榜第一位。此外，唐国强、杜海涛、张绍忠、方文山、曼联俱乐部众多球星等各界名人都通过斗鱼平台与粉丝们见面。从中我们不难发现，粉丝经济的玩法已经开始向直播平台倾斜，当红明星玩转直播社交新时代已然开始。

以往，明星们采用的是单向与低效的粉丝经济形态，均以线下活动为主。而有了直播平台，就能开放高效率的实现偶像与粉丝一对多、以及与粉丝之间的多场景的互动，让粉丝参与进来，用户体验得到提高。

腾讯副总裁程武曾表示，生活就是娱乐，娱乐就是生活，两者之间的界限开始被全面打破，大众的娱乐需求得到空前的释放。用户正迎来生活娱乐方式的变迁。对于平台而言，要抓住最新的技术，搭建最完善的平台，而且还要有丰富的内容和创新的体验形式，让用户无处不在地自由参与和创造，这才是互动娱乐时代的本质。

而《SM超级明星联赛》的举办，正是在电竞的基础上，斗鱼创新的将明星、粉丝融入到电竞联赛中，让粉丝与明星之间交互性进一步提高。通过电竞联赛的形式，让只能通过屏幕才能见到的明星与粉丝之间成为了队友，双方都朝着同一目标共同努力。从粉丝的角度来看，这种形式要比通过屏幕来看自己的偶像的更为直接和亲切，真正的让粉丝自由参与到内容当中，将用户的体验做到了极致。

此外，在明星效应的带动下，粉丝们的消费将从之前购买明星的周边，进化成新型的情感消费。通过鱼丸、鱼翅、飞机等平台虚拟道具，来表达出对偶像明星的热爱，这将极大的带动直播平台上用户的付费习惯。以王宝强在斗鱼直播为例，他在斗鱼首次开播一个小时内，就收到了粉丝近60万元的礼物打赏。对此，直播平台与明星之间，在未来或将衍生出结合直播平台、明星和粉丝经济的一整套整合营销新模式。

资源整合，三方共赢

上文中我们说到，斗鱼通过打造《SM超级明星联赛》在金希澈和伯贤等众多SM娱乐旗下艺人的明星效应带动下，通过斗鱼直播平台将粉丝经济发挥到极致，极大的提高了粉丝与明星之间的互动，将培养粉丝们在直播平台消费的习惯。从宏观上来看，《SM超级明星联赛》的举办将实现三方共赢。

对于SM娱乐公司而言，公司旗下艺人与粉丝一起组队，参加《SM超级明星联赛》，将极大的增加艺人与粉丝之间的交互，增加艺人在中国市场的曝光率和粉丝群体之间的传播度，产生明星个人IP，为公司带来收入。

对于斗鱼平台而言，通过本次联赛，在明星效应的带动下，将进一步拓展斗鱼在明星粉丝群体中的普及度。而此类大型电竞赛事举办同时，也将进一步的提高斗鱼的品牌影响力，使得斗鱼品牌在电竞粉丝和明星粉丝中得到传播。此外，《SM超级明星联赛》的举办，也丰富斗鱼平台上直播内容，增加了用户粘性，为斗鱼平台上的用户带来了更多精品化的直播内容。

由于本次联赛使用的电竞产品是英雄联盟，作为版权方的腾讯，在此过程中也将受益。因为在明星效应的带动下，各方传播的同时，英雄联盟这款电竞产品也在明星们的粉丝群体中得到了传播，或许以前从来不玩英雄联盟的明星粉丝，在明星偶像的带动下也有可能来体验这款电竞产品。

综上所述，本次斗鱼所打造的《SM超级明星联赛》将实现三方共赢，利用自身平台的优势，充分整合各方资源，不断探索更优更新的合作模式，最终优化和整合多个产业链，推动直播、娱乐和游戏行业融合发展。