橱柜消费环境多元化 实施品牌战略摆脱同质竞争

【建材网】市场的橱柜发展需要企业的推动，近年来，消费随着橱柜市场的环境化实持续发展，更有不少跨界企业通过生产线延伸，多元转型到橱柜的施品生产上来，这就更造成橱柜市场竞争程度的牌战加剧。在这种情况下，略摆只有通过完善的脱同品牌战略才能让橱柜企业在市场中脱颖而出。  

橱柜消费环境多元化实施品牌战略摆脱同质竞争  

缺乏品牌规划导致同质化竞争  

中国有很多橱柜产品，质竞争但能被消费者叫出来的橱柜比较出名的橱柜品牌并不多。这说明橱柜行业在品牌建设方面投入的消费还不够。  

发展没有品牌战略规划，环境化实造成同质化的多元关键原因。橱柜品牌没有对自身品牌的施品定位以及未来发展的规划。这样的牌战结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。如今，当我们考察橱柜市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。  

消费环境多元化更需实现品牌经营  

现在橱柜行业在打造品牌的同时又遇到一个新问题，那就是橱柜行业消费环境多元性。人民大众相比于以前消费能力有了很大提高，对设计和产品的个性化要求正在增强。现在消费者眼界开阔了，对设计的认同越来越高。如今装修都有自己的风格喜好，在风格之外再去选择相应的产品。而风格的多样性也导致了消费的多元化，韩式、美式、田园、地中海、中式等各个品类的消费者都有。  

对于任何行业而言，品牌的市场作用都是无可替代。消费者对于国产橱柜的不了解，说明橱柜企业在广告策划和经营理念上没有做到位。大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化，而事实上，表现出来的依然是战略雷同、战术相似，产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低，另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。