绿色家电成市场新贵 需警惕概念炒作

【建材网】从去年实施的绿色家电节能补贴政策，到废旧家电回收基金开征，家电警惕再到今年十月即将实行的成市场新炒作家电产品新能效标准的即将实施，国家对家电领域节能环保措施频现大动作，贵需概念政策导向也日益明显。绿色

为期一年的家电警惕家电节能补贴政策，在拉动市场需求的成市场新炒作同时也培养了消费者对家电“节能”、“环保”方面的贵需概念重视，节能环保家电产品风生水起，绿色获得消费者越来越多的家电警惕青睐。据工业和信息化部公布的成市场新炒作数据显示，2012年我国节能家电市场占比已经超过50%。贵需概念

家电产品纷纷主打节能牌

在大家电领域，绿色受节能补贴政策影响，家电警惕节能产品普及率较高，成市场新炒作虽然节能补贴政策在今年已经结束，但对节能产品在市场中的普及起到了很好的促进作用。家电产品能效新标准的即将实施，引导家电行业进入自我整合和规范阶段。据统计，节能补贴政策实施以来，已销售1500多万台，拉动国内消费600亿元。

在国家政策引导以及市场变化下，大家电企业步伐紧凑进行产品结构调整，纷纷走向“节能之路”。在冰箱领域，以美的为代表的冰箱生产企业追求产品节能的良好表现。在今年4月份，美的推出“芯节能”系列冰箱，包括日耗电仅0.78度的550升超大空间对开门冰箱，以及四天仅耗一度电的超级节能三门冰箱，引领了冰箱行业的新一轮“节能潮”。

节能产品的升级换代，在空调领域的表现更为明显。变频空调能效新标准将于10月正式实施，据了解，空调节能新标准将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9，根据新国标要求，3级、4级、5级高能耗空调产品将逐步退出市场。很多空调厂家为应为即将到来的空调“能效大考”，纷纷将库存高能耗空调产品进行降价处理，但是从市场表现看，消费者对于商家的降价热情反馈并不热烈，90%的消费者会选择能效等级高的空调产品。

据中国消费者报与相关媒体联合发起的“你了解能效标识吗”调查结果显示，有94.62%的参与者表示，购买家电时会关注到产品的节能性能。在这94.62%的被调查者中，又有62.31%的参与者表示会购买较为节能的产品。

健康环保成热点

能够给人们生活带来更多便利享受的小家电产品，在我国多地空气和水污染事件中表现更加抢眼，紧紧抓住“健康”这一永不过时的话题，小家电市场依然火热。在今年上半年以来我国北方各地出现雾霾之后，空气净化器市场迅速火热，外资、国产家电企业纷纷推出针对改善室内空气质量、去除PM2.5的空气净化器产品。此前一直处于温热状态的净水机市场，在人们对水质状况担忧之时也变得火热，从美的、格力等家电企业纷纷发力净水设备抢占市场的行动中就可见一斑。

当然，“健康环保”不是小家电的专利。在大家电领域，主打健康、环保的产品并不少见。

容声冰箱的“纳米水雾养生技术”不仅保鲜还可以有效抑制冰箱内细菌，杀菌效率可达90%以上;松下推出具备推出了除PM2.5高达98%的怡岚系列空调，海尔研发了专门洗涤内衣的mini洗衣机对内衣进行杀菌处理……

警惕“概念”炒作

消费者对家电产品节能、环保的追求在促使家电产品升级换代的同时，也让一些企业动起了歪脑筋：利用一些噱头和卖点来欺骗消费者。一些并未达到节能补贴能效等级的产品被虚标能效，在骗取国家节能补贴款的同时也欺骗购买使用的消费者。许多并无去除PM2.5功能的空调产品也纷纷借PM2.5之名来为自己打开销路，但是业内人士提醒，目前国标并没有制定专门针对PM2.5净化能力的标准，各个品牌的检测方式也不尽相同，因此也就谈不上去除PM2.5的实际意义。消费者在选购产品的时候，切莫被这些营销噱头蒙住了眼睛!