破局之道：橱柜企业从自身做起 拒绝同质化

【建材网】同质化是破局橱柜行业普遍存在的问题，想要真正在市场上独树旗帜的道质化橱柜企业就必然不能陷入其中。通过对业内外品牌经验的橱柜从自总结，橱柜企业可以从品牌认知度、企业起拒消费者感知度以及制造设计工艺这个三个方面开始，绝同打破同质化的破局僵局。

破局之道：橱柜企业从自身做起拒绝同质化

塑造强势品牌认知

打造企业品牌，道质化通过强大企业品牌公信力建立强势认知，橱柜从自弱化同质化。企业起拒橱柜行业大型的绝同品牌企业，应该通过企业品牌的破局良好形象，形成竞争力。道质化同时，橱柜从自塑造强势定位，企业起拒抢占消费者心智资源中的绝同核心地位，占领橱柜品类竞争关键位置。该方式主要是通过营销品牌方法，达到消费者对品牌在品类中的认可。橱柜企业在长期的品牌建设过程中，要不断的强化该品牌在橱柜工艺、橱柜的设计以及橱柜的相关技术的形象，让消费者对橱柜的认可聚焦在品牌上面。只有通过塑造强势品牌定位，在同质化的竞争过程中才可以利于不败之地。

提升消费者质量感知度

通过建立橱柜产品感知质量，强化品牌个性。感知质量是品牌资产的主要组成部分，通过建立感知质量在同质化的竞争中一样可以利于不败之地。建立橱柜品牌产品的感知质量，完全可以达到避免同质化的效果。

在此，用一个成功的床垫案例说明，以供橱柜行业同行参考：感知质量方面较成功的案例就是慕斯凯奇床垫。慕斯凯奇通过解剖床垫的结构，展示每一个部件，一个典型的骨架解释睡眠系统运作和慕斯凯奇床垫的结合。这些营销动作的分解把慕斯凯奇床垫的感知质量展现的淋漓尽致。较后还有一个邀请您体验每一款你中意的产品，将感知质量与体验营销完美的结合。通过建立消费者的感知质量应对同质化也是一个非常有效的办法。

强化产品设计和工艺

强化产品设计应对同质化。同质化的本质是缺乏设计，不断的抄袭和模仿。强化产品的设计是应对同质化较直接的办法。因为不断创新的产品设计会给品牌赢得市场时间。一些橱柜品牌，几乎每年都有新品推出，每次推出的新品让人耳目一新。有了强大的设计和丰富的产品库，橱柜品牌在面对同质化的竞争过程中就会处于有利的位置。

制造工艺同样可以成为应对同质化的有效办法。同样的产品，采取不同的工艺技术来制作相同的产品会得到完全不同的结果。如果橱柜企业经过自己工艺制造的产品，让别人没有办法模仿，就会形成一个工艺壁垒，即便同行能够模仿出一样的款式和外形，质量也还是无法达到同一级别。那么这样的橱柜品牌在业内和消费者心中仍然能保持特别的地位。