整体厨房消费呼声渐高 厨电企业可从多维度提升

【建材网】现代厨房已经成为展示主人健康理念、整体烹饪才艺和生活品味的厨房厨电较佳场所，无论是消费从整体厨房的发展趋势考量，还是呼声从消费者对整体厨房的需求出发，嵌入式厨电都是渐高未来家居生活水平提升的必然选择，更是企业成为高端家居品牌发展的必经之路。

整体厨房消费呼声渐高厨电企业可从多维度提升  

经过多年的多维度提行业洗牌，厨房电器的整体专业品牌、家电专业卖场和城镇居民三者之间形成了稳定的厨房厨电关系。未来，消费其他品牌通过传统渠道进入厨房大家电的呼声门槛极高，厨房大家电品牌格局稳定;但在厨房小家电特别是渐高新型厨房小家电领域，还将有更多的企业市场机会留给新进入者。  

消费者呼吁个性化厨电产品  

2012年的多维度提调查结果显示，90%的整体人倾向于购买整体厨房产品。但这一数字在2013年，却下降为70%，降幅较大，另有1成的消费者拿不定主意。这一数据表明，在个性化消费逐渐增加的今天，消费者在购买厨房电器的时候，希望融入更多个性化的东西，而不是只遵循品牌既定的风格。  

整体厨房的装修和产品选购与设计师、装修公司等有关，也与橱柜等有关。很多消费者在购买之前并没有固定的品牌倾向，当设计师、橱柜导购人员引导得当的时候，消费者还是会按照设计师的想法选购商品。  

价格和功能均为消费者关注因素  

在分析影响消费者购买厨房电器的各种因素中，价格仍旧排在较重要的位置。尤其当消费者的预算有限，在追求风格统一与购买价格有大的差距时，价格必定是靠前要素。  

有三成的消费者优选关注的价格;产品性能是消费者关注的第二要素，灶具的火力和燃烧效率、油烟机吸净率和静音能力、微波炉的加热速度、净水机净化能力，是人们选择对应产品时除价格之外的第二考虑因素。因为厨房家电，特别是厨房大家电，还承担着装饰厨房空间的附加功能，因此，对于外观的注重，成为了影响人们购买厨房电器产品的第三要素。  

厨电企业应注重品牌年轻化  

在满足价格、性能和外观的基础上消费者还会关注能效等级、品牌和多功能等因素。这再次证明厨房电器类产品仍属于价格敏感型产品，尤其是烟灶等厨房大家电产品的价格与平板电视、冰箱等产品价格水平基本持平。15%的消费者关注产品的外观，这与年轻消费者的购买习惯相符，也让产品的工业设计更加受到品牌的重视。同时，有14%的消费者较关注厨房电器的品牌，在购买产品的时候首要考虑的是品牌，这说明，厨房电器各品牌在推广上的成功，尤其是能够成为品类代表的品牌，获得了更多的消费者。另外，随着80后成为消费主力，品牌的年轻化也是每个厨电品牌应该思考的重点。  

总的来说，厨房电器作为需要安装的产品，厨电企业还需要在提高消费者满意度方面，从产品、品牌、服务等多维度做深入持续的工作。